Microsofti (MSFT) aktsiad tõusid pärast Xbox Game Pass Ultimate’i olulist hinnaalamist

Peamised väljundid

• Xbox Game Pass Ultimate’i hind on vähendatud 23%, nüüd $22,99/kuus asemel $29,99
• PC Game Pass’i hind on vähendatud 15%, nüüd $13,99/kuus asemel $16,49
• Game Pass’i tellimustele ei ole enam esmaspäeval juurdepääsu uutele Call of Duty väljalasetele
• Xbox’i mängude tulu vähenes ligikaudu 10% aastas, riistvara müük aga kõigutas 32%
• Hiljutine Xbox’i juhtkonna muudatus Asha Sharma juhtimisel põhjustas hinna ümberkorraldamise

Microsofti Xboxi jaotus on silmitsi kasvavate väljakutsetega. Mängud moodustasid viimasel kvartalil vaid 7% kogu ettevõtte tulu koosseisust, mis teeb sellest ainus suur äriüksus, mille tulu on langenud.

Microsoft Corporation, MSFT

Finantsolukord kujutas üsna selget pilti: konsooli riistvara müük langes 32%-lt pärast Microsofti otsust tühistada kaks mänguprojekti – „Everwild“ ja „Perfect Dark“. CFO Amy Hood tunnistas analüütikute briefingu ajal, et Xboxi sisu ja teenuste tulu jäi allpool sisemisi prognoose.

Game Pass Ultimate’i $29,99 kuus kehtinud tellimushind oli jõustunud oktoobris, kui Microsoft rakendas $10 suurt tõusu. See hinnaotsus osutus, nagu see juhtub, tarbijate seas ebasoovitud.

Arvutuste kohaselt teatas Xbox’i uus juht Asha Sharma oma töötajatele sisemises märguses, et tellimus oli muutunud liialt kalliks. Sharma, kes tuli Meta-st, võttis Xbox’i juhtimise üle veebruaris pärast juhtkonna ümberkorraldamist, mille käigus Phil Spencer lahkus ja Sarah Bond lahkumine toimus.

Tema lahendus: hindade alandamine ilma mängukataloogi muutmata. Game Pass Ultimate langeb $22,99 kuus – see on 23% allahindlus. PC Game Pass langeb 15% $13,99-ni. Mõlemad kohandused jõustusid kohe.

Call of Duty kompromiss

Siin on oluline varjatud tingimus. Uued Call of Duty pealkirjad ei ilmu enam Game Pass’is väljalaskepäeval. Microsoft oli kasutanud seda suurt frantsiisi peamisena soovitusena tellimuste kasvu stimuleerimiseks, eriti pärast oma hiigelsuurt $75,4 miljardi Activision Blizzard’i omandamist 2023. aastal.

Edaspidi peavad tellijad, kes soovivad kohe juurdepääsu uutele Call of Duty väljalasetele, need eraldi ostma $69,99 eest. Need mängud liituvad Game Pass’iga umbes kakskümmend kuud pärast väljalaskekuupäeva.

See on oluline kompromiss – madalamad tellimushinnad, kuid väiksem juurdepääs väljalaskepäeval saadaval olevale sisule.

Game Pass’i tellijate arv oli 2024. aastal 34 miljonit. Microsoft ei ole avaldanud uuendatud liikmesnumbreid.

Konkurentside rõhu all

Xbox jääb nii riistvara müügis kui ka tellimusteenuste kasutamisel Sony ja Nintendo taha. See konkurentsieelis on sunnitud Microsofti üle vaatama Game Pass’i väärtuspakkumist ja hinnastrateegiat.

Riistvaraprojektide lõpetamine ja kahe mänguarendusprojekti tühistamine näitab laiemat strateegilist ülevaatust Xboxi jaotuse suunas. Mõned tööstusvaatlejad on spekuleerinud võimalikust äritegevuse müümise või Xboxi äritegevuse piiramisega, kuigi Microsoft ei ole andnud selliste võimaluste kohta ühtegi ametlikku avaldust.

Amy Hood viitas hiljutises tuluaruanne esitluses mängusektoris teatamata väärtuslangusele. Täpset summat ei avaldatud.

MSFT aktsia tõusis pärast hinna teatamist pärastbörsil umbes 0,79%.

Analüütikute suhtumine Microsoftisse jääb enamasti bullish, viimase kolme kuu jooksul on antud 34 „Osta“-soovitust ja 3 „Hoida“-soovitust. Konsensuse hinnatarget on $581,61.

Postitus „Microsoft (MSFT) aktsia tõuseb pärast Xbox Game Pass Ultimate’i suurt hinnaalendust“ ilmus esimesena Blockonomil.