微軟可能推出廣告版 Xbox Cloud Gaming 看廣告免費遊玩雲端遊戲

微軟計畫推出含廣告的 Xbox Cloud Gaming，讓用戶透過觀看廣告即可免費遊玩雲端串流遊戲，以擴大服務使用族群。

Xbox Series X|S的硬體銷售表現雖未如預期般大爆發，但微軟在雲端串流遊戲 (Cloud Gaming) 領域的野心顯然沒有停下腳步。根據Windows Central網站取得消息，雖然官方尚未正式宣佈，但已有不少用戶在使用Xbox Cloud Gaming啟動遊戲時，意外發現關於「廣告支援」 (Ad-supported) 的提示訊息，似乎證實微軟正準備在今年推出「看廣告、玩雲端串流遊戲」的新商業模式。

啟動畫面露餡

報導指出，近期有部分玩家在啟動Xbox Cloud Gaming功能時，彈出一則新訊息寫著：「1 hour of ad supported play time per session」 (每時段提供1小時以廣告支撐的串流遊玩時間)。

這情況隨即引發玩家社群恐慌，擔心是否連現有的付費訂閱制的Xbox Game Pass服務也會被強制塞入廣告？不過，根據Windows Central網站資深編輯Jez Corden取得的消息指稱，這個訊息目前的出現是系統錯誤，但內容本身卻是真的。只不過，它的適用對象並非現有的訂閱會員。

針對「數位買斷」玩家的免費雲端入口

據了解，這個廣告模式主要是針對「已購買數位版遊戲，但沒有訂閱Xbox Game Pass」的玩家設計。

目前的機制是，即便玩家在Xbox商店買了遊戲，若想透過雲端串流遊玩，依然必須訂閱Xbox Game Pass Ultimate。未來的「廣告版」將打破這個限制：只要你買了遊戲，透過觀看廣告，就能獲得免費的雲端遊玩時段。

這對於那些不想每月繳訂閱費、只想偶爾在手機或低規PC上，透過串流形式遊玩自己買斷遊戲的輕度玩家來說，將是一大誘因。

硬體變貴、雲端救援？

這項策略的推出背景，正值全球遊戲硬體市場面臨逆風之際。報導分析，受到記憶體 (DRAM) 價格飆漲、關稅問題，以及通貨膨脹等因素影響，包括PlayStation 5、Xbox Series X|S，甚至 Nintendo Switch的硬體成本與售價都居高不下。

與此同時，Steam與PC遊戲市場卻逆勢成長，年輕玩家更傾向於追求實況主同款的PC體驗。微軟此時擴大Xbox Cloud Gaming服務的覆蓋範圍 (包括去年底拓展至印度市場)，並且透過廣告模式降低門檻，顯然是為了在硬體銷售疲軟的情況下，透過雲端服務來觸及那些「買不起主機」或「不想買主機」的潛在玩家。

填補伺服器閒置算力

從雲端經濟的角度來看，這也是一門好生意。由於雲端伺服器最怕的就是「閒置」，因為閒置就代表燒錢，因此透過免費廣告模式吸引大量玩家，藉此填補離峰時段的算力空缺，不僅能增加廣告營收，還能維持Azure資料中心的高使用率。

而在非遊戲高峰期，這些算力甚至能被挪作AI推論等企業用途，達成資源利用最大化。

分析觀點

微軟這一招其實是把「免費手遊」的邏輯搬到3A大作上。

對於微軟來說，Xbox主機賣不動沒關係，只要你願意玩Xbox的遊戲 (無論是在PC、手機，或是在雲端)，就會有賺頭。透過廣告模式，微軟等於開啟了一個「零門檻」的入口，讓那些只有手機或文書筆電的玩家，也能在不訂閱Xbox Game Pass的情況下體驗《星空》或《決勝時刻》等大作。

雖然目前還不確定廣告會以何種形式出現，但只要不影響核心遊戲體驗，對於擴大Xbox生態系的基數絕對是利大於弊。畢竟在2026年這個硬體貴到買下手的時代，能「免主機、免訂閱」玩到3A遊戲，本身就是最大的吸引力。