内容已成为数字营销的货币,而帮助组织创建、管理、分发和衡量内容的技术平台已发展成为MarTech生态系统中最广泛的类别之一。根据Grand View Research的数据,2023年全球内容营销技术市场价值约为75亿美元,预计到2030年将以约16%的复合年增长率增长。在拥有超过15,000种工具的更广泛MarTech生态系统中,内容技术平台代表了各种规模组织中部署最广泛的工具。
内容技术堆栈
内容营销技术堆栈跨越几个不同的层次。基础层是内容管理系统——根据W3Techs的数据,WordPress为全球约43%的网站提供支持。对于企业营销运营,包括Contentful、Contentstack和Sanity在内的无头CMS平台显著增长,使组织能够将内容创建与呈现分离,并从单一真实来源将内容分发到多个渠道。
在CMS之上是数字资产管理层——如Bynder、Canto和Adobe Experience Manager Assets等平台,用于组织、存储和分发品牌批准的创意资产。内容创建和优化工具代表了一个快速增长的子类别,包括AI写作助手(Jasper、Copy.ai、Writer)、视频制作平台(Vidyard、Wistia)、图形设计工具(Canva、Adobe Express)以及在发布前对内容进行SEO质量评分的内容优化平台。
内容制作需求的规模
现代数字营销所需的内容量是巨大且不断增长的。根据HubSpot的营销状况报告,每月发布16篇或更多博客文章的公司产生的自然流量是发布4篇或更少文章的公司的3.5倍。拥有全球业务的企业品牌每月可能会以多种语言、格式和渠道制作数千个内容——这种规模需要技术平台而不是纯手动流程。
MarTech预算的增长与这一内容量挑战直接相关。随着需要内容的数字渠道持续扩展——从网站和电子邮件到社交媒体、联网电视和AI生成的搜索摘要——大规模制作、管理和分发内容所需的技术投资也成比例增长。内容营销研究所2024年B2B基准报告发现,71%的内容营销人员表示,内容营销在过去一年中对其组织变得更加重要。
生成式AI与内容制作革命
内容营销技术最重要的最新发展是将生成式人工智能整合到内容创建工作流程中。Jasper报告称,使用其平台的品牌可以比传统方法快5倍地制作内容。HubSpot的AI内容助手于2023年推出,现已被超过200,000家公司用于加速电子邮件、博客和社交内容创建。Adobe的Firefly生成式图像模型已集成到Creative Cloud中,使营销团队能够在无需支付库存照片许可费用的情况下生成符合品牌的图像。
这一发展直接关系到更广泛的AI驱动的MarTech转型,并正在改变各种规模组织的内容制作经济学。以最低边际成本生成初稿、创建A/B测试的内容变体以及跨语言本地化内容的能力,正在重塑内容团队在更广泛的MarTech投资格局中的运作方式。
内容智能与绩效衡量
除了创建和分发之外,内容营销技术越来越多地包括智能层,连接SEO数据、参与度指标和转化数据,以了解哪些内容正在推动商业成果。预测性内容智能工具——分析历史绩效数据和当前搜索趋势以推荐内容主题——是一个快速增长的子类别。内容技术与搜索营销技术之间的联系特别强,因为搜索意图数据是内容策略最可靠的输入之一。
内容分发与放大
内容分发技术涵盖社交媒体管理平台(Hootsuite、Sprout Social、Buffer)、内容联合网络、电子邮件营销平台,以及通过Outbrain和Taboola等原生广告网络的付费内容放大工具。营销自动化层在内容分发中发挥着重要作用,能够根据个人接收者资料实现个性化内容传递。到2034年MarTech视野的发展轨迹将由生成式AI的持续进步所塑造,进一步降低内容制作的边际成本,同时在不断发展的5,890亿美元全球MarTech市场中提高对内容质量和战略差异化的竞争溢价。
