Nike тихо позбувається RTFKT на тлі поглиблення спаду NFT

Nike тихо продає RTFKT, оскільки капіталізація ринку NFT впала більш ніж на 67%, продажі Converse знижуються, а великі NFT-події та платформи відступають або змінюють напрямок.

Nike Inc. продала свій підрозділ цифрових продуктів RTFKT у грудні 2025 року, приблизно через рік після оголошення планів про закриття бізнесу, згідно з галузевими звітами.

Продаж набув чинності 16 грудня, хоча особа покупця та фінансові умови не були розкриті. Nike придбала RTFKT у 2021 році, і підрозділ раніше оголосив про припинення своїх Web3-послуг у січні 2025 року.

Продаж відбувається після стратегічної зміни під керівництвом головного виконавчого директора Елліотта Хілла, який обійняв цю посаду наприкінці 2024 року. RTFKT була придбана під час перебування на посаді колишнього генерального директора Джона Донахью як частина розширення у цифрові продажі та віртуальні продукти. Хілл переорієнтував фокус компанії на спорт, взуття та оптові партнерства протягом другого року керівництва організацією.

Звинувачення у rug pull з'являються після того, як Nike продає RTFKT

Продаж RTFKT збігається з більш широкими питаннями щодо портфеля Nike. У грудні бренд Converse компанії повідомив про приблизно 30% падіння продажів у четвертому кварталі 2025 року, що спонукало аналітиків обговорювати можливість продажу бренду, хоча Nike не підтвердила жодних таких планів.

Nike оголосила у січні 2025 року, що закриє RTFKT після скорочення випуску продуктів. Компанія заявила тоді, що призупинить виробництво NFT, продовжуючи співпрацю з компаніями відеоігор над віртуальними предметами, включаючи ігрові елементи одягу.

Вихід з RTFKT відбувається під час тривалого спаду на ринку NFT. Місячні продажі NFT значно впали у листопаді 2025 року і ще більше знизилися у грудні, а загальна капіталізація ринку NFT впала більш ніж на 67% за минулий рік, згідно з ринковими даними.

Великі NFT-платформи скоригували свої бізнес-моделі на тлі слабкості ринку. OpenSea оголосила плани перейти від виключно NFT-фокусу до ширшої торгової моделі, що охоплює токени, колекційні предмети та фізичні товари. X2Y2 закрила свої NFT-операції та перейшла на штучний інтелект, тоді як Rarible представила нову систему винагород для трейдерів після того, як назвала попередні моделі нестійкими.

Активність галузевих подій також знизилася. Організатори NFT Paris та RWA Paris скасували свої події у лютому 2026 року в короткі терміни, посилаючись на ринкові умови як причину скасувань.