Грошовий світогляд поколінь: витрати, заощадження та інвестування

Як філіппінці різних поколінь переосмислюють значення "грошей" для себе

Від підробітків покоління Z до планів спадщини бумерів, гроші означають різні речі для кожного покоління. Для одних це свобода, для інших — безпека, комфорт або виживання. За останнє десятиліття, особливо під впливом пандемії, ставлення філіппінців до грошей трансформувалося різними способами.

З 2015 року Acumen відстежує, як покоління філіппінців думають, витрачають, заощаджують та інвестують. Те, що ми бачимо зараз у 2025 році через проєкт Alphabet — це не просто зміна фінансової поведінки, а повна зміна значення. Сьогодні філіппінці думають про гроші з набагато більшою цілеспрямованістю, дисципліною та довгостроковим фокусом, ніж будь-коли раніше.

1. Від виживання до цілеспрямованості: вплив пандемії

Якщо фінанси у 2015 році були джерелом прагнень і стресу для філіппінців, то фінанси у 2025 році визначаються чимось новим: цілеспрямованістю до фінансової стабільності. До пандемії багато філіппінців, особливо молодші покоління, розглядали гроші через призму повсякденності. Бюджети були гнучкими, покупки спонтанними, а "планування майбутнього" здавалося чимось, про що турбувалися лише старші покоління.

Але пандемія створила колективне пробудження. Вона нагадала кожному філіппінцю, незалежно від віку, що життя може змінитися за одну ніч. Невизначеність стала реальністю. Стабільність може зникнути за одну ніч, надзвичайні ситуації можуть статися будь-коли, а фінансова готовність не є необов'язковою. Фінансова безпека тепер представляє незалежність і душевний спокій.

1. Значення грошей змінилося для різних поколінь

Для покоління Z і міленіалів гроші представляють свободу з відповідальністю та незалежністю. Покоління Z прагне незалежності, витрачаючи на досвід і речі, які вони вважають значущими для себе і вартими своїх зароблених важкою працею грошей. Міленіали бажають можливості витрачати без почуття провини, балансуючи між потуранням собі та дисципліною, пам'ятаючи про сімейні зобов'язання. Обидва покоління хочуть якомога більше грошей не для статусу, а для можливості жити комфортно без тривоги, провини чи залежності від інших.

Для покоління X і бумерів гроші продовжують символізувати забезпечення та обов'язок. Вони пишаються тим, що дають своїм сім'ям комфортне життя, спочатку виконують зобов'язання і знаходять задоволення в забезпеченні. Для них фінансова безпека — це не просто особиста мета, це спадщина для підтримки їхніх близьких.

Цей міжпоколінний зсув є фоном для всього іншого. Він змінює те, як кожне покоління витрачає, заощаджує, інвестує та прагне.

1. Заощадження на передньому плані

Заощадження тепер стали великим зрівнювачем між поколіннями — поведінка, яка колись асоціювалася лише зі старшими поколіннями. Сьогодні кожне покоління розглядає заощадження як необговорюване, при цьому покоління Z раніше створює резервні фонди, старші покоління зміцнюють свої буфери, а сім'ї відкрито обговорюють фінансове планування способами, які раніше були дещо табу.

Заощадження більше не є просто математичною вправою, це емоційно. Хоча мотивації різняться, мислення спільне: заощадження дають безпеку, і в сьогоднішньому світі ця безпека дає філіппінцям впевненість, спокій і контроль над своїм майбутнім.

У всіх вікових групах заощадження стали більш цілеспрямованими та дисциплінованими.

• Покоління Z заощаджує, щоб отримати незалежність, використовуючи цифрові банки, кишені електронних гаманців та додатки для мікроінвестування, щоб створити невеликі, але постійні буфери.
• Покоління Y заощаджує, щоб досягти фінансової свободи без почуття провини, можливості насолоджуватися життям, не компрометуючи відповідальність.
• Покоління X заощаджує, щоб забезпечити комфортне життя для своєї сім'ї, надаючи пріоритет освітнім фондам, страхуванню та захисту домогосподарства від майбутніх ризиків.
• Бумери заощаджують, щоб продовжувати підтримувати не лише себе, але й своїх дітей і навіть онуків. Вони зосереджуються на здоров'ї, спадщині та стабільності.

1. Мислення щодо витрат: практичне, цілеспрямоване, сім'я на першому місці

У всіх поколіннях видно чіткий зсув: практичність є новим пріоритетом, і філіппінці тепер витрачають лише на те, що дійсно має значення. Кожне покоління тихо переосмислило цінність — віддаючи перевагу цілеспрямованості, якості та споживанню, де сім'я на першому місці. У цю нову еру кожне песо повинно служити меті, відображати відповідальність і підтримувати людей, які мають найбільше значення.

Покоління Z, виховане у світі постійних трендів і спокус, вчиться мінімізувати імпульсивні покупки, зроблені на примху. Вони все ще витрачатимуть на речі, які приносять радість, але лише якщо покупка відчувається вигідною і щиро "mapapa-happy talaga ako." Для них цінність є емоційною і практичною одночасно: насолоджуйтеся життям, але ніколи безвідповідально.

Покоління Y відлунює це мислення, але з більш зрілої перспективи життєвого етапу — винагороджуючи себе час від часу, але лише після того, як потреби сім'ї забезпечені. Вони прийняли відкладене задоволення, вибираючи витрачати на себе лише тоді, коли основні потреби та зобов'язання домогосподарства покриті.

Тим часом покоління X і бумери залишаються прив'язаними до мислення витрат, де сім'я на першому місці — надаючи пріоритет потребам над бажаннями, вибираючи довговічність над модністю і знаходячи радість у забезпеченні дітей і особливо онуків. Коли додаткові кошти дозволяють, вони винагороджують себе як заслужену винагороду після років важкої праці, але практичність продовжує керувати їхніми повсякденними рішеннями.

1. Інвестиційне мислення: зростання багатства при захисті того, що має значення

У всіх поколіннях філіппінці тепер бачать інвестування як шлях до свободи, захисту та довгострокових можливостей — зсув, зумовлений як досвідом, так і прагненням.

• Покоління Z і покоління Y віддають перевагу пасивним, малозатратним інвестиційним шляхам, таким як нерухомість, квартири для оренди або золото, значною мірою тому, що їхня увага все ще зосереджена на побудові кар'єри чи бізнесу. Але коли вони глибоко розуміють щось, вони стають напрочуд агресивними (наприклад, автоматизують торгівлю криптовалютою чи форексом або вступають у нові бізнес-категорії після дослідження фінансових прибутків). Як сказав один представник покоління Y: "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• Покоління X і бумери, тим часом, тяжіють до стабільних, зростаючих активів, які вони можуть передати своїм сім'ям (наприклад, будинок і ділянка, ферми, MP2, золоті прикраси або орендна нерухомість), завжди керуючись вірою в те, що багатство, побудоване повільно і безпечно, захищає наступне покоління. Для них інвестування ніколи не є імпульсивним; воно обдумане, стійке і вкорінене в управлінні.

У рамках цього ширшого інвестиційного мислення страхування стало однією з найбільш цінних і універсальних форм захисту. Те, що раніше розглядалося як продукт, від якого "ви отримуєте користь лише після смерті", тепер розуміється як розумний фінансовий щит — щось, що забезпечує здоров'я, захищає дохід і забезпечує стабільність сім'ї, незалежно від того, що станеться.

• Представник покоління Z просто висловлює це: "Страхування — це душевний спокій."
• Покоління Y тепер цінує його переваги за життя — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• Покоління X і бумери розглядають страхування як щось, що переплітається з відповідальністю та спадщиною: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

У всіх поколіннях страхування стало як інвестицією, так і страховою сіткою — пропонуючи стабільність, емоційну впевненість і впевненість у тому, що сім'ї будуть захищені в теперішньому та майбутньому.

Те, що показує нам ця багатопоколінна історія, просте, але потужне: філіппінці більше не керують грошима лише для виживання, вони керують ними з наміром. У кінцевому рахунку, гроші стали більше, ніж валюта, вони є відображенням надій, страхів, цінностей і мрій філіппінців.

І оскільки ці поколінні грошові мислення продовжують розвиватися, бізнес-лідери, які залишаються вільними, емпатичними та орієнтованими на майбутнє, будуть тими, хто будує бренди та організації, які дійсно з'єднують, служать і витримують. — Крістін Джойс Ерні Сантос, директор програми та стратег з комерційної стратегії, Acumen (www.acumen.com.ph)

Spotlight — це спонсорований розділ BusinessWorld, який дозволяє рекламодавцям посилити свій бренд і зв'язатися з аудиторією BusinessWorld, публікуючи свої історії на веб-сайті BusinessWorld. Для отримання додаткової інформації надішліть електронний лист на адресу [email protected].

Приєднуйтесь до нас у Viber за адресою https://bit.ly/3hv6bLA, щоб отримувати більше оновлень і підписуйтесь на заголовки BusinessWorld, щоб отримувати ексклюзивний контент через www.bworld-x.com.