Хотите больше клиентов?
Само собой разумеется, что бизнесу НУЖНЫ клиенты для выживания. Поэтому мы вкладываем деньги и ресурсы в привлечение трафика на сайт. Делаем практически ВСЁ для этих драгоценных посетителей.
Но вот в чём загвоздка…
Трафик ничего не значит, если ваш сайт технически не способен конвертировать их. Правда в том, что средняя линия конверсии во всех отраслях составляет всего 2,35%. Это означает, что большинство людей не совершают покупку и не выполняют какие-либо желаемые действия на вашем сайте.
Хорошая новость? Существуют технические элементы высококонверсионных сайтов, которые, как мы знаем, работают. И вы можете иметь их на своём сайте прямо сейчас.
Что вы узнаете
- Почему нужно сосредоточиться на технических элементах сайта
- Фактор скорости, который убивает конверсии
- Правильная мобильная оптимизация
- Чистый код и структура сайта
- Умные элементы дизайна, которые действительно побуждают к действию
Почему технические элементы сайта имеют значение
Ваш сайт хорошо выглядит?
Без сомнения, вы потратили деньги, чтобы он выглядел профессионально. Но вот в чём дело…
Внешний вид — не всё в интернете. Конечно, видимость бренда в интернете начинается с появления в результатах поиска. Но способность вашего сайта конвертировать посетителей тоже имеет значение. Особенно когда речь идёт о технических элементах вашего сайта.
Представьте, что ваш сайт — это витрина магазина.
Привлечение трафика — это здорово. Но если ваш магазин неорганизован, вход занимает вечность, а планировка запутанная… клиенты убегут обратно.
Сайты ничем не отличаются. Такие элементы, как скорость страницы, чистый код, мобильная оптимизация и интуитивная структура — это то, что отличает высококонверсионные сайты от остальных. Вот почему опытные агентства Website Design London уделяют приоритетное внимание техническим деталям наряду с видимостью бренда в интернете и пользовательским опытом.
И данные это подтверждают…
Сайты, которые загружаются за 1 секунду, конвертируют в 3 раза больше, чем те, которые загружаются за 5 секунд. Это легко потерянная прибыль.
Невероятно, правда? Давайте рассмотрим несколько ключевых элементов, которые убивают конверсии на большинстве сайтов.
Фактор скорости, который убивает конверсии
Когда дело касается скорости сайта, существует много неясностей. Владельцы сайтов знают, что это важно. Но насколько это действительно важно?
Достаточно, чтобы потерять половину ваших клиентов.
Серьёзно.
Знаете ли вы, что 53% мобильных посетителей покидают сайт, который загружается более 3 секунд? Верно… если ваш сайт не загружается мгновенно для мобильных пользователей, они могут вообще не появляться.
Вот в чём дело.
Скорость сайта теряет вам клиентов линейно. Чем дольше загружается сайт от нуля до пяти секунд, тем больше конверсий вы потеряете. Это не постепенное снижение. Вы теряете значительную часть с каждой секундой загрузки страницы.
Но насколько быстро достаточно быстро?
В идеале сайты будут загружаться менее чем за 2 секунды. 1 секунда — это золотой стандарт в наши дни. Но это не всегда реально. Сайты, которые загружаются менее чем за 3 секунды, всё ещё хорошо работают, когда речь идёт о показателе отказов. Волшебное число — 5 секунд. Как только вы преодолеете этот порог, ваш показатель отказов резко возрастёт.
Скорость — это одна из вещей с самой высокой окупаемостью, в которую вы можете инвестировать для своего сайта. Оптимизация изображений, сокращение времени ответа сервера на миллисекунды и очистка кода могут существенно повлиять на скорость и показатель отказов.
Правильная мобильная оптимизация
Держу пари, вы этого не ожидали…
Мобильный трафик составляет большинство всего трафика сайтов в мире. Но показатели конверсии между мобильными И настольными устройствами всё ещё нелепо непропорциональны.
Конверсии с настольных устройств составляют около 3,9%, в то время как мобильные отстают на 1,8%
Вот хорошая новость. Мобильная оптимизация — это не просто галочка «удобно для мобильных». Существуют конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы выровнять этот разрыв и резко увеличить конверсии.
- Убедитесь, что ваш сайт молниеносно быстр на мобильных устройствах. Мобильные посетители часто используют более медленные соединения. Убедитесь, что скорость вашей страницы на высоте. (См. раздел выше)
- Убедитесь, что навигация удобна для большого пальца. Люди прокручивают (и нажимают) большими пальцами. Делайте кнопки достаточно большими и используйте естественное движение большого пальца при выборе места размещения призывов к действию.
- Упростите процессы оформления заказа и заполнения форм. Длинные мобильные процессы оформления заказа являются основным фактором потери продаж. Делайте формы короткими и оптимизируйте для ввода в один столбец, когда это возможно.
- Измените размер этих изображений. Ничто не замедляет мобильный сайт больше, чем большие изображения для настольных компьютеров. Измените размер изображений ИЛИ используйте адаптивное программирование, чтобы мобильные устройства не перегружались ненужным весом страницы.
Когда вы относитесь к мобильным посетителям как к равным, а не как к второстепенным, вы увидите огромный рост конверсий.
Чистый код и структура сайта
Давайте поговорим о том, чего посетители сайта никогда не увидят…
Исходный код.
Подумайте об этом. Большинство посетителей не заботятся и даже не думают о коде, из которого состоит ваш сайт. Поисковые системы, с другой стороны? Они копаются в этом коде.
Неопрятный код сайта — это самая большая слабость низкоконверсионных бизнес-сайтов. Всё, от сканируемости до пользовательского опыта, зависит от качества кода и общей структуры сайта.
Вот что вам нужно очистить.
- Структуры заголовков должны использовать теги H1, H2 и H3 соответствующим образом.
- Внедряйте разметку схемы, когда это возможно.
- Не позволяйте раздутым плагинам или беспорядочному коду замедлять скорость сканирования.
- Ссылайтесь на ваши самые важные страницы внутри и снаружи контента.
Видите, как это просто? Грязный код — это как мусор, загромождающий вашу витрину. В конце концов, он сбивает с толку и отпугивает посетителей и поисковые системы. Исправление кода и улучшение структуры сайта может означать разницу между рейтингом на первой или пятидесятой странице.
Умные элементы дизайна, которые побуждают к действию
Теперь о чём-то немного более весёлом…
Дизайн сайта. Вы разобрались с технической частью. Теперь убедитесь, что вы настраиваете себя на успех на фронте дизайна.
CTA всегда должны быть очевидными. Это означает кнопки, цвета и даже персонализированные формулировки, которые выделяются на странице. Знаете ли вы, что персонализированные CTA могут работать более чем на 200% лучше, чем общие? Мы говорим о огромной разнице, просто адаптируя кнопку в соответствии с намерениями пользователя.
Укрепляйте доверие везде, где можете. Социальное доказательство, отзывы клиентов, значки доверия. Эти вещи помогают вселить уверенность в ваших пользователей. Без доверия ваш сайт не конвертирует, независимо от того, насколько быстро или хорошо он построен.
Не забывайте о пользовательском опыте. Пустое пространство, короткие абзацы и множество изображений помогают пользователям усваивать контент. Убедитесь, что клиентам легко найти то, что им нужно, не прилагая слишком много усилий.
Вы создали идеальные условия для конверсий, когда каждый шаг, который может предпринять посетитель вашего сайта, очевиден.
Подводим итоги
Правда об элементах конверсии сайта проста. Они работают, и вы можете иметь их для своего бизнеса уже сегодня. Чтобы было быстрее, давайте подытожим.
- Скорость сайта имеет решающее значение. Каждая секунда улучшает конверсии.
- Мобильная оптимизация выровняет игровое поле. Мобильные устройства — это то, где большинство вашего трафика.
- Очистка кода позволяет поисковым системам понять вашу страницу.
- Умные CTA, сигналы доверия и усилия UX направляют посетителей к действию.
Вы можете иметь всё это и многое другое, наняв правильное агентство веб-дизайна. Высококонверсионные элементы сайта — это всего лишь базовый уровень в наши дни. Если вы хотите победить в видимости бренда в интернете, у вас нет выбора, кроме как внедрить их.
Компании, которые создают сайты, ориентированные на результаты, всегда опережают конкурентов.
