Внутри нового магазина Farm Rio на Мэдисон-авеню.
Фото предоставлено Farm Rio
Для американцев название бренда Farm Rio может вызывать образы идиллического сельскохозяйственного предприятия с животными на пастбищах, большими красными амбарами и посевами. Однако для бразильского бренда, известного своими яркими тропическими мотивами, название было вдохновлено улицей вдоль пляжа Ипанема рядом с Посто 8, называемой Farme de Amoedo, которая славится своей ночной жизнью, заведениями, дружественными к ЛГБТ, и праздничными местами, такими как Карнавал. Хотя его происхождение может вызывать атмосферу веселой вечеринки, бренд, основанный в 1997 году Катией Баррос и Марчелло Бастасом в Рио-де-Жанейро, только что открыл свой третий магазин в Нью-Йорке на улице Манхэттена, более известной своими элитными, изысканными и сдержанными магазинами, чем оживленными барами и ресторанами.
Расположенный на углу 80-й улицы и Мэдисон-авеню, магазин стал 7-м в США. Он предлагает отличительные дизайнерские особенности от других локаций в Сохо и Уильямсбурге, которые открылись в 2019 и 2024 годах соответственно. Хотя природная тема преобладает, как и практика сотрудничества с художниками и ремесленниками, внешний вид магазина уникален.
Внутри нового магазина Farm Rio на Мэдисон-авеню.
Фото предоставлено Farm Rio
Для магазина площадью 730 квадратных футов, самого маленького из трех локаций, бренд привлек французского художника Доминика Жарди из Рио-де-Жанейро, создавшего акварельные обои на заказ для проекта, которые затем превратили яркую природную фреску в мозаику, используя более 1,9 миллиона вручную размещенных стеклянных плиток, создающих пиксельный эффект и придающих технологический оттенок. Созданная в сотрудничестве с Bisazza, итальянским производителем роскошной мозаики, декоративная плитка потребовала более 460 часов для завершения. Покрывая каждую видимую стену — за исключением примерочных, которые оформлены декоративной занавеской, продолжающей тему Жарди — мозаика погружает пространство в видение тропического мира Farm Rio.
Магазин открылся с первым показом коллекции бренда на осень 2025 года, которая смещает яркие тропические принты к более темной палитре и коллекции с богемными мотивами, добавляя свитера с интарсией, эффектную верхнюю одежду и коллекцию аксессуаров бренда, развивающуюся категорию.
Глобальный дебют бренда состоялся в Нью-Йорке, и в честь открытия магазина клиентам будет вручаться специальный сувенирный шарф с тематикой "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" при каждой покупке.
В духе добрососедства бренд планирует специальные предложения и сотрудничество с местными предприятиями. В партнерстве с Butterfield Market, популярным местным заведением, бренд представил лимитированный вкус замороженного йогурта с манго. Другие инициативы по знакомству магазина с местными жителями включают предложение персонализированного печенья и цветов прохожим, что, по словам руководства магазина, помогло привлечь активный поток посетителей в первые дни открытия в этом месяце.
Источник: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
