OpenAI бросает вызов Google и Meta Ads с рекламной платформой ChatGPT

Краткое содержание

• OpenAI запустила рекламу в ChatGPT в январе 2026 года для бесплатных пользователей и пользователей ChatGPT Go (8 $/месяц) при 800 миллионах еженедельно активных пользователей
• Реклама появляется под ответами чат-бота с пометкой о спонсорском контенте по премиальной цене CPM около 60 $ по сравнению с 38 $ у Google
• Доступ в настоящее время ограничен избранными корпоративными партнерами через прямое обращение, а не через самообслуживаемые платформы, такие как Google и Meta
• OpenAI предоставляет базовые показатели (только показы и клики) без детального отслеживания конверсий или демографической информации при запуске
• Премиум-подписчики, платящие 20-200 $/месяц, остаются без рекламы, и пользователи младше 18 лет не увидят рекламу

OpenAI объявила в январе 2026 года, что в ChatGPT появится реклама. Компания планирует показывать рекламу пользователям бесплатных и среднеуровневых тарифов ChatGPT Go по цене 8 $ в месяц.

На платформе в настоящее время 800 миллионов еженедельно активных пользователей. Аналитики Needham & Company оценивают, что OpenAI может получить до 20 миллиардов $ годового дохода от рекламы в течение пяти лет.

Как работает реклама ChatGPT

Реклама появляется под ответами чат-бота с четкими метками, указывающими на спонсорский контент. Это отличается от традиционной поисковой рекламы, где пользователи прокручивают несколько ссылок.

Пользователи увидят контекстно релевантную рекламу после получения ответов. Например, кто-то, спрашивающий о рекомендациях по ноутбукам, увидит соответствующую рекламу сразу после ответа ChatGPT.

OpenAI заявляет, что реклама не повлияет на органические ответы чат-бота. Компания обязалась не продавать данные пользователей или разговоры рекламодателям.

Пользователи могут просмотреть, почему появляются конкретные объявления, и отклонить нерелевантные. У них также есть возможность полностью отключить персонализацию.

Только бесплатные пользователи и подписчики ChatGPT Go будут видеть рекламу изначально. Премиум-уровни, включая Plus по цене 20 $ в месяц, Pro по цене 200 $ в месяц, Business и Enterprise остаются без рекламы.

Пользователи младше 18 лет не увидят никакой рекламы. OpenAI избегает размещения рекламы рядом с чувствительными темами, включая политику, здоровье и проблемы психического здоровья.

Премиальная ценовая модель

OpenAI нацелена на стоимость тысячи показов примерно в 60 $. Реклама в медийной сети Google в среднем составляет около 3 $ CPM, в то время как реклама в поиске Google ближе к 38 $ CPM.

Премиальный инвентарь подключенного телевидения от платформ, таких как Hulu и рекламный уровень Netflix, обычно стоит от 40 $ до 65 $ CPM. Цены OpenAI находятся на вершине спектра цифровой рекламы.

Возможности измерения компании в настоящее время включают только базовые показатели. Рекламодатели получают данные об общем количестве показов и общем количестве кликов без детального отслеживания конверсий.

При запуске нет демографической информации или атрибуции покупок. OpenAI указывает, что со временем могут стать доступны более подробные данные.

OpenAI обращается к рекламодателям напрямую через корпоративные партнерства. Компания не использует традиционные агентские каналы для первоначального обращения.

Пробная фаза нацелена на компании с крупными расходными обязательствами на несколько недель. Запуск рекламы запланирован на начало февраля 2026 года.

Пока не существует интерфейса самообслуживания для покупки. OpenAI в настоящее время не работает с рекламными технологическими фирмами для управления размещениями.

Лора Мартин из Needham & Company отметила, что OpenAI нуждается в доходах от рекламы для компенсации высоких затрат. Эти затраты включают вычисления ИИ, инфраструктуру и расходы на рост.

Аналитик заявила, что если OpenAI достигнет прогнозируемых уровней доходов, часть должна прийти с существующих платформ. К ним относятся Google, Meta и Amazon, учитывая, что рынок рекламы в открытом интернете США составляет примерно 50 миллиардов $.

Needham проведет звонок с генеральным директором Adthena Филлипом Туном. Компания Туна обнаружила изменения в обзорах ИИ Google, показывающие, что ответы, сгенерированные ИИ, могут вызвать падение коэффициента кликабельности на сайты на 20-40%.

Первоначальная аудитория будет склоняться к пользователям, заботящимся о цене, которые не взяли на себя обязательства по платным подпискам. Реклама OpenAI продается на основе CPM, а не моделей ценообразования на основе эффективности.

Публикация OpenAI бросает вызов рекламе Google и Meta с помощью рекламной платформы ChatGPT впервые появилась на CoinCentral.