«На юге сдаются только квартиры»: Incrypted запускает лимитированный дроп мерча для сбора помощи ВСУ

• На фоне одного из самых мощных обстрелов Одессы российской армией и последующих масштабных проблем с электроэнергией в сети стал популярным выражение «на юге сдаются только квартиры» как ответ на атаки РФ.
• Автором оригинала оказалась руководительница SMM в Incrypted, которая написала пост в Threads на фоне сложной ситуации в Одессе после обстрелов.
• Команда Incrypted решила использовать вирусный мем для поддержки украинских военных и запустила лимитированный мерч для сбора средств на их нужды.

Фраза «на юге сдаются только квартиры» за последние дни превратилась в один из самых узнаваемых мемов военного времени. Она стала вирусной после массированных обстрелов и блэкаутов на юге Украины как символ украинского юмора и стойкости. 

Оригинал выражения принадлежит Head of SMM криптомедиа Incrypted Ирине Самойловой, которая опубликовала пост в Threads после очередного обстрела Одессы российской армией и масштабных проблем с электроэнергией после него в городе.

Фраза быстро распространилась в соцсетях, а затем и вышла за их пределы. Ее начали массово цитировать украинские СМИ, включая ТСН, «Факты», «Радио Свобода» и другие издания, которые обратили внимание на реакцию одесситов на блэкауты и обстрелы. Она прозвучала и в телевизионном эфире FREEДОМ от спикера Украинской добровольческой армии Сергея Братчука.

Комментируя неожиданный резонанс, Ирина Самойлова отметила:

На фоне популярности этого выражения команда Incrypted запустила благотворительную инициативу по продаже мерча, весь доход от которой направляют на помощь армии.

Сооснователи Incrypted узнали об истории во время рабочей командировки.

Пока мерчшоп только готовился к запуску продаж, команда Incrypted запустила быстрый сбор средств через розыгрыш пяти футболок. Таким образом среди самых активных членов сообщества удалось собрать около 35 000 гривен на закупку двух модулей Závada 289–391 для 1 механизированного батальона 3-й отдельной штурмовой бригады. Сбор организован совместно с фондом Rebel Volunteers.

Однако это только начало. В дальнейшем абсолютно весь доход от реализации мерча будет направляться на покрытие насущных потребностей украинских военных на постоянной основе.

В настоящее время покупателям доступны футболки с несколькими вариантами принта. Позже ассортимент расширится — можно будет приобрести также кружки, кепки и другой благотворительный мерч. 

Мы посвящаем этот дроп смелым херсонцам, чья преданность дому стала символом нашей веры, николаевцам, ставшим непоколебимой крепостью юга, и несгибаемому Запорожью, чей стальной характер и горячее сердце дарят силы тысячам людей. Мы создавали эти вещи с мыслью об одесситах, чей юмор и жизнерадостность побеждают любую тьму, и о мариупольцах, которые несмотря ни на что нашли в себе сверхчеловеческие силы начать жизнь с нуля, навсегда сохранив воспоминания о доме и море внутри себя.

Напомним, что для Incrypted это не первая благотворительная инициатива, связанная с криптовалютным сообществом. В феврале 2023 года платформа вместе с Минцифры и UNITED24 запустила проект UaCatsDivision NFT — благотворительный минт «котиков ВСУ», целью которого был сбор средств на флот морских дронов. 

За первые часы продажи коллекции удалось собрать 3 500 000 гривен, что позволило профинансировать закупку четырех боевых дронов для Минобороны. Организаторы тогда отмечали, что, несмотря на нагрузку на обычный платежный шлюз, криптовалютные инструменты оплаты «работали как часы».

В июне 2025 года во время Incrypted Conference 2025 в Киеве команда собрала почти 750 000 гривен на поддержку украинских военных. Средства направили на пикап для 157-й бригады и дроны для Сил специальных операций.

Еще ранее, в ноябре, в рамках Incrypted Birthday Meetup, посвященного восьмилетию компании, прошел благотворительный аукцион, по итогам которого $10 000 передали подразделению 96-й зенитной ракетной Киевской бригады.