Денежное мышление поколений: Расходы, Сбережения и Инвестирование

Как филиппинцы разных поколений переосмысливают значение "денег" для себя

От подработок поколения Z до планов наследия бумеров — деньги означают разное для каждого поколения. Для одних это свобода, для других — безопасность, комфорт или выживание. За последнее десятилетие, особенно в период пандемии, отношение филиппинцев к деньгам трансформировалось различными способами.

С 2015 года Acumen отслеживает, как филиппинские поколения думают, тратят, сберегают и инвестируют. То, что мы видим сейчас в 2025 году через проект Alphabet — это не просто изменение финансового поведения, а полный сдвиг в значении. Сегодня филиппинцы думают о деньгах с гораздо большей целенаправленностью, дисциплиной и долгосрочным фокусом, чем когда-либо прежде.

1. От выживания к целенаправленности: эффект пандемии

Если в 2015 году финансы были источником стремлений и стресса для филиппинцев, то в 2025 году они определяются чем-то новым: целенаправленностью к финансовой стабильности. До пандемии многие филиппинцы, особенно молодые поколения, рассматривали деньги через призму повседневности. Бюджеты были гибкими, покупки спонтанными, а "планирование будущего" казалось чем-то, о чем беспокоились только старшие поколения.

Но пандемия создала коллективное пробуждение. Она напомнила каждому филиппинцу, независимо от возраста, что жизнь может измениться в одночасье. Неопределенность стала реальностью. Стабильность может исчезнуть за ночь, чрезвычайные ситуации могут произойти в любое время, а финансовая подготовленность не является необязательной. Финансовая безопасность теперь представляет независимость и душевное спокойствие.

1. Значение денег изменилось для разных поколений

Для поколения Z и миллениалов деньги представляют свободу с ответственностью и независимость. Поколение Z стремится к независимости, тратя на опыт и вещи, которые они считают значимыми и стоящими их заработанных денег. Миллениалы желают возможности тратить без чувства вины, балансируя между удовольствием и дисциплиной, не забывая о семейных обязательствах. Оба поколения хотят как можно больше денег не для статуса, а для возможности жить комфортно без тревоги, вины или зависимости от других.

Для поколения X и бумеров деньги продолжают символизировать обеспечение и долг. Они гордятся тем, что дают своим семьям комфортную жизнь, сначала выполняют обязательства и находят удовлетворение в обеспечении. Для них финансовая безопасность — это не просто личная цель, это наследие для поддержки их близких.

Этот межпоколенческий сдвиг является фоном для всего остального. Он меняет то, как каждое поколение тратит, сберегает, инвестирует и к чему стремится.

1. Сбережения на первом плане

Сбережения стали великим уравнителем между поколениями — поведение, которое раньше ассоциировалось только со старшими поколениями. Сегодня каждое поколение относится к сбережениям как к обязательному условию: поколение Z раньше создает резервные фонды, старшие поколения укрепляют свои буферы, а семьи открыто обсуждают финансовое планирование способами, которые раньше были своего рода табу.

Сбережения больше не просто математическое упражнение, это эмоциональный процесс. Хотя мотивации различаются, мышление общее: сбережения дают безопасность, и в сегодняшнем мире именно эта безопасность дает филиппинцам уверенность, спокойствие и контроль над своим будущим.

Во всех возрастных группах сбережения стали более целенаправленными и дисциплинированными.

• Поколение Z сберегает для обретения независимости, используя цифровые банки, электронные кошельки и приложения для микроинвестирования, чтобы создавать небольшие, но постоянные буферы.
• Поколение Y сберегает для достижения финансовой свободы без чувства вины, возможности наслаждаться жизнью, не ставя под угрозу ответственность.
• Поколение X сберегает для обеспечения комфортной жизни своей семье, отдавая приоритет образовательным фондам, страхованию и защите домохозяйства от будущих рисков.
• Бумеры сберегают, чтобы продолжать поддерживать не только себя, но и своих детей и даже внуков. Они сосредоточены на здоровье, наследии и стабильности.

1. Мышление о расходах: практичность, целенаправленность, семья на первом месте

Во всех поколениях виден четкий сдвиг: практичность стала новым приоритетом, и филиппинцы теперь тратят только на то, что действительно важно. Каждое поколение тихо переопределило ценность — отдавая предпочтение целенаправленности, качеству и потреблению, ориентированному на семью. В эту новую эпоху каждое песо должно служить цели, отражать ответственность и поддерживать самых важных людей.

Поколение Z, выросшее в мире постоянных трендов и соблазнов, учится минимизировать импульсивные покупки, сделанные по прихоти. Они все еще будут тратить на вещи, которые приносят радость, но только если покупка кажется выгодной и действительно "mapapa-happy talaga ako" (действительно сделает меня счастливым). Для них ценность одновременно эмоциональна и практична: наслаждайся жизнью, но никогда безответственно.

Поколение Y повторяет это мышление, но с более зрелой, жизненной перспективы — вознаграждая себя иногда, но только после того, как обеспечены потребности семьи. Они приняли отложенное удовлетворение, выбирая тратить на себя только когда основные потребности и обязательства домохозяйства покрыты.

Между тем, поколение X и бумеры остаются привязанными к мышлению о расходах, где семья на первом месте — отдавая приоритет потребностям над желаниями, выбирая долговечность вместо модности и находя радость в обеспечении детей и особенно внуков. Когда дополнительные средства позволяют, они вознаграждают себя как заслуженную награду после многих лет тяжелой работы, но практичность продолжает направлять их повседневные решения.

1. Инвестиционное мышление: рост богатства при защите того, что важно

Во всех поколениях филиппинцы теперь видят инвестирование как путь к свободе, защите и долгосрочным возможностям — сдвиг, обусловленный как опытом, так и стремлениями.

• Поколение Z и поколение Y предпочитают пассивные, малозатратные инвестиционные пути, такие как недвижимость, кондоминиумы для аренды или золото, в основном потому, что их внимание все еще сосредоточено на построении карьеры или бизнеса. Но как только они глубоко понимают что-то, они становятся удивительно агрессивными (например, автоматизируя торговлю криптовалютой или форексом, или осваивая новые бизнес-категории после исследования финансовой отдачи). Как сказал один представитель поколения Y: "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga." (Никто не учил меня инвестировать — я просто искал информацию онлайн. Это действительно метод проб и ошибок).
• Поколение X и бумеры, между тем, тяготеют к стабильным, растущим в цене активам, которые они могут передать своим семьям (например, дом и участок, фермы, MP2, золотые украшения или арендуемая недвижимость), всегда руководствуясь убеждением, что богатство, построенное медленно и безопасно, защищает следующее поколение. Для них инвестирование никогда не бывает импульсивным; оно обдуманное, устойчивое и основано на управлении.

В рамках этого более широкого инвестиционного мышления страхование стало одной из наиболее ценных и универсальных форм защиты. То, что раньше рассматривалось как продукт, от которого "выгоду получаешь только когда тебя нет", теперь понимается как умный финансовый щит — нечто, что обеспечивает здоровье, защищает доход и гарантирует стабильность семьи, что бы ни случилось.

• Представитель поколения Z выражает это просто: "Страхование — это душевное спокойствие".
• Поколение Y теперь ценит его прижизненные выгоды — "Ngayon, may value na habang buhay ka." (Теперь есть ценность, пока ты жив).
• Поколение X и бумеры рассматривают страхование как нечто, что переплетается с ответственностью и наследием: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," (У меня есть страхование жизни. Для моей семьи, когда меня не станет) "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya." (Страхование действительно важно... ты оставишь что-то своей семье).

Во всех поколениях страхование стало как инвестицией, так и страховочной сеткой — предлагая стабильность, эмоциональную уверенность и уверенность в том, что семьи будут защищены в настоящем и будущем.

То, что показывает нам эта многопоколенческая история, просто, но мощно: филиппинцы больше не управляют деньгами только для выживания, они управляют ими с намерением. В конечном счете, деньги стали больше, чем валюта, они отражение надежд, страхов, ценностей и мечтаний филиппинцев.

И по мере того, как эти поколенческие денежные мышления продолжают развиваться, бизнес-лидеры, которые остаются гибкими, эмпатичными и дальновидными, будут теми, кто строит бренды и организации, которые действительно соединяют, служат и выдерживают испытание временем. — Кристин Джойс Эрни Сантос, программный директор и стратег по коммерческой стратегии, Acumen (www.acumen.com.ph)

Spotlight — это спонсируемый раздел BusinessWorld, который позволяет рекламодателям усилить свой бренд и связаться с аудиторией BusinessWorld, публикуя свои истории на веб-сайте BusinessWorld. Для получения дополнительной информации отправьте электронное письмо на адрес [email protected].

Присоединяйтесь к нам в Viber по адресу https://bit.ly/3hv6bLA чтобы получать больше обновлений и подписывайтесь на издания BusinessWorld, чтобы получать эксклюзивный контент через www.bworld-x.com.