Mentalidades geracionais sobre dinheiro: Gastos, poupanças e investimentos

Como os filipinos de diferentes gerações estão a redefinir o que "dinheiro" significa para eles

Dos trabalhos secundários da Geração Z aos planos de legado dos Baby Boomers, o dinheiro significa coisas diferentes para cada geração. Para alguns, é liberdade, enquanto para outros, é segurança, conforto ou sobrevivência. E durante a última década, com o período da pandemia tendo um grande impacto, a relação dos filipinos com o dinheiro transformou-se de diferentes maneiras.

Desde 2015, a Acumen tem acompanhado como as gerações filipinas pensam, gastam, poupam e investem. O que estamos a ver agora em 2025 através do Projeto Alfabeto não é apenas uma mudança no comportamento financeiro, é uma completa mudança de significado. Os filipinos hoje pensam sobre dinheiro com muito mais intencionalidade, disciplina e foco a longo prazo do que nunca.

1. Da Sobrevivência à Intencionalidade: O Efeito da Pandemia

Se as finanças em 2015 eram uma fonte de aspiração e stress para os filipinos, as finanças em 2025 passaram a ser definidas por algo novo: Intencionalidade em direção à estabilidade financeira. Antes da pandemia, muitos filipinos, especialmente as gerações mais jovens, viam o dinheiro através de uma lente do dia a dia. Os orçamentos eram flexíveis, as compras eram espontâneas, e o "planeamento futuro" parecia algo com que apenas as gerações mais velhas se preocupavam.

Mas a pandemia criou um despertar coletivo. Lembrou a cada filipino, independentemente da idade, que a vida pode mudar da noite para o dia. A incerteza tornou-se real. A estabilidade pode desaparecer durante a noite, emergências podem acontecer a qualquer momento, e a preparação financeira não é opcional.  A segurança financeira agora representa independência e paz de espírito.

1. O Dinheiro Mudou de Significado Entre Gerações

Para a Geração Z e Millennials, o dinheiro representa liberdade com responsabilidade e independência. A Geração Z busca independência, gastando em experiências e coisas que consideram significativas para eles e que valem o seu dinheiro suado. Os Millennials desejam a capacidade de gastar sem culpa, equilibrando indulgência com disciplina enquanto mantêm as obrigações familiares em mente. Ambas as gerações querem o máximo de dinheiro possível não por status, mas pela capacidade de viver confortavelmente sem ansiedade, culpa ou dependência de outros.

Para a Geração X e Baby Boomers, o dinheiro continua a simbolizar provisão e dever. Eles têm orgulho em dar às suas famílias uma vida confortável, liquidando obrigações primeiro e encontrando satisfação em prover. Para eles, a segurança financeira não é apenas um objetivo pessoal, é um legado para sustentar os seus entes queridos.

Esta mudança intergeracional é o pano de fundo de tudo o resto. Ela remodela como cada geração gasta, poupa, investe e aspira.

1. Poupanças em Primeiro Plano

Poupar tornou-se agora um grande equalizador entre gerações — um comportamento antes associado apenas às gerações mais velhas. Hoje, cada geração trata as poupanças como algo não negociável, com a Geração Z a construir fundos de emergência mais cedo, gerações mais velhas a reforçar os seus amortecedores, e famílias a discutir abertamente o planeamento financeiro de maneiras que costumavam ser um tanto tabu.

Poupar já não é apenas um exercício matemático, é emocional. Embora as motivações difiram, a mentalidade é compartilhada: As poupanças dão segurança, e no mundo de hoje, essa segurança é o que dá aos filipinos confiança, calma e controle sobre o seu futuro.

Em todos os grupos etários, poupar tornou-se mais intencional e disciplinado.

• A Geração Z poupa para ganhar independência, usando bancos digitais, carteiras eletrónicas e aplicações de micro-investimento para construir amortecedores pequenos mas consistentes.
• A Geração Y poupa para alcançar liberdade financeira sem culpa, a capacidade de desfrutar a vida sem comprometer responsabilidades.
• A Geração X poupa para garantir uma vida confortável para a sua família, priorizando fundos de educação, seguros e preparando o lar para o futuro.
• Os Baby Boomers poupam para continuar a apoiar não apenas a si mesmos, mas também os seus filhos e até os seus netos. Eles estão a focar-se na saúde, legado e estabilidade.

1. Mentalidade de Gastos: Prática, Intencional, Família em Primeiro Lugar

Em todas as gerações, uma mudança clara é visível: a praticidade é a nova prioridade, e os filipinos agora gastam apenas no que realmente importa. Cada geração redefiniu silenciosamente o valor — favorecendo intencionalidade, qualidade e consumo com a família em primeiro lugar. Nesta nova era, cada peso deve servir a um propósito, refletir responsabilidade e apoiar as pessoas que mais importam.

A Geração Z, criada num mundo de tendências e tentações constantes, está a aprender a minimizar compras impulsivas feitas por capricho. Eles ainda gastarão nas coisas que trazem alegria, mas apenas se a compra parecer valer a pena e genuinamente "mapapa-happy talaga ako." Para eles, o valor é emocional e prático ao mesmo tempo: aproveitar a vida, mas nunca de forma irresponsável.

A Geração Y ecoa esta mentalidade, mas de uma perspectiva mais madura e de estágio de vida — recompensando-se ocasionalmente, mas apenas depois que as necessidades familiares estão asseguradas. Eles abraçaram a gratificação adiada, escolhendo gastar consigo mesmos apenas quando os essenciais e as obrigações do lar estão cobertos.

Enquanto isso, a Geração X e os Baby Boomers permanecem ancorados numa mentalidade de gastos com a família em primeiro lugar — priorizando necessidades sobre desejos, escolhendo durabilidade sobre tendências, e encontrando alegria em prover para filhos e especialmente netos. Quando fundos extras permitem, eles recompensam-se como uma recompensa bem merecida após anos de trabalho árduo, mas a praticidade continua a guiar as suas decisões diárias.

1. Mentalidade de Investimento: Crescendo a Riqueza Enquanto Salvaguarda o que Importa

Entre gerações, os filipinos agora veem o investimento como um caminho para a liberdade, proteção e possibilidade a longo prazo — uma mudança impulsionada tanto pela experiência quanto pela aspiração.

• A Geração Z e a Geração Y preferem rotas de investimento passivas e de baixo esforço, como imóveis, condomínios para aluguer ou ouro, em grande parte porque o seu foco ainda está em construir carreiras ou negócios. Mas uma vez que entendem algo profundamente, tornam-se surpreendentemente agressivos (por exemplo, automatizando negociações de criptomoedas ou forex, ou aventurando-se em novas categorias de negócios após pesquisar retornos financeiros). Como disse um membro da Geração Y, "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• A Geração X e os Baby Boomers, entretanto, gravitam em direção a ativos estáveis e valorizados que podem passar para as suas famílias (por exemplo, casa e terreno, fazendas, MP2, joias de ouro ou propriedades para aluguer), sempre guiados pela crença de que a riqueza construída lenta e seguramente protege a próxima geração. Para eles, investir nunca é impulsivo; é deliberado, sustentável e enraizado na administração.

Dentro desta mentalidade de investimento mais ampla, o seguro emergiu como uma das formas de proteção mais valorizadas e universais. O que costumava ser visto como um produto do qual "só se beneficia quando você se vai" é agora entendido como um escudo financeiro inteligente — algo que garante saúde, salvaguarda rendimentos e assegura a estabilidade familiar, não importa o que aconteça.

• Um membro da Geração Z resume simplesmente: "Seguro é paz de espírito."
• A Geração Y agora aprecia os seus benefícios em vida — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• A Geração X e os Baby Boomers consideram o seguro como algo que está entrelaçado com responsabilidade e legado: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

Em todas as gerações, o seguro tornou-se tanto um investimento quanto uma rede de segurança — oferecendo estabilidade, garantia emocional e a confiança de que as famílias serão protegidas no presente e no futuro.

O que esta história multigeracional nos mostra é simples, mas poderoso: os filipinos já não estão a gerir dinheiro apenas para sobrevivência, estão a geri-lo com intenção. No final do dia, o dinheiro tornou-se mais do que Moeda, é um reflexo das esperanças, medos, valores e sonhos dos filipinos.

E à medida que essas mentalidades geracionais sobre dinheiro continuam a evoluir, os líderes empresariais que permanecem fluentes, empáticos e voltados para o futuro serão aqueles que constroem marcas e organizações que verdadeiramente conectam, servem e perduram. — Kristine Joyce Erni Santos, Diretora de Programa e Estrategista para Estratégia Comercial, Acumen (www.acumen.com.ph)

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