Investimento em mídia via agências chega a R$ 19,4 bi em 2025

O investimento de agências de publicidade em mídia no Brasil chegou a R$ 19,4 bilhões de janeiro a setembro de 2025. O resultado representa alta de 9,0% em relação ao mesmo período de 2024 –quando foi de R$ 17,8 bilhões. Os dados são do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário).

Dentre os segmentos, a internet é a preferida das agências, que desembolsaram R$ 8,1 bilhões em publicidade. A TV aberta vem em seguida, com R$ 6,1 bilhões. A TV por assinatura teve R$ 1,7 bilhão. Ao somar TV aberta com TV por assinatura, o faturamento de TV foi de R$ 7,8 bilhões.

“O resultado confirma a expansão contínua do mercado publicitário brasileiro e reforça o movimento observado ao longo dos últimos trimestres: mesmo em um cenário macroeconômico marcado por incertezas, a publicidade segue avançando de forma sólida”, disse o presidente do Cenp, Luiz Lara.

Para o levantamento, foram avaliados os dados de 329 agências de publicidade, sendo 257 matrizes e 72 filiadas.

No recorte por regiões, o Sudeste foi responsável por R$ 3,7 bilhões do faturamento total (19,2%). Foi seguido por Nordeste (R$ 950 milhões) e Sul (R$ 770 milhões).

De janeiro a setembro de 2020, a internet teve R$ 2,2 bilhões de investimento de agências de publicidade. O valor passou para R$ 8,1 bilhões no mesmo período de 2025 –alta de 273,6%. Já a TV aberta só subiu 27% nesses mesmos 5 anos.