L'action Target (TGT) fait face à un nouveau boycott de la part du syndicat des enseignants de 1,8 million de membres en réponse à l'ICE

TLDR

• L'American Federation of Teachers (AFT) a adopté une résolution appelant ses 1,8 million de membres à éviter Target pour les achats de la rentrée scolaire
• Le boycott concerne la réponse de Target à l'application de la loi par l'ICE à Minneapolis, où deux citoyens américains ont été tués par des agents fédéraux
• Le PDG Michael Fiddelke a cosigné une lettre appelant à la "désescalade" mais n'a pas nommé les victimes ni directement dénoncé les agents fédéraux
• Target a mis fin plus tôt ce mois-ci à un boycott distinct d'un an concernant les reculs sur la DEI, après avoir investi dans des entreprises noires et des HBCU
• Target s'attend à une hausse des ventes nettes d'environ 2% cette année fiscale dans le cadre de son plan de redressement sous la direction du nouveau PDG Fiddelke

Target (TGT) fait face à un autre défi de réputation alors qu'elle tente de stabiliser une entreprise qui a enregistré trois années consécutives de baisse des ventes.

Target Corporation, TGT

L'American Federation of Teachers a adopté jeudi une résolution appelant ses 1,8 million de membres à faire leurs achats de fournitures scolaires dans des magasins locaux plutôt que chez Target. La plainte du syndicat porte sur la réponse de Target — ou son absence — à l'application agressive de la loi fédérale sur l'immigration à Minneapolis cet hiver.

Lors des opérations de l'ICE dans les Twin Cities, deux citoyens américains, Renee Good et Alex Pretti, ont été abattus par des agents fédéraux. L'AFT a déclaré que Target n'avait pas suffisamment abordé ce qu'elle a appelé une "occupation" de la ville où le détaillant a son siège.

La présidente de l'AFT, Randi Weingarten, a déclaré que le syndicat avait envoyé une lettre à Target et rencontré son personnel avant d'adopter la résolution. Elle a déclaré que Target "aurait très facilement pu gérer les deux" préoccupations concernant la DEI et l'immigration et a choisi de ne pas le faire.

Le PDG Michael Fiddelke a cosigné une lettre fin janvier aux côtés d'autres dirigeants du Minnesota appelant à une "désescalade immédiate". Mais la lettre n'a pas nommé les victimes ni dénoncé le président, ses politiques d'immigration ou les agents fédéraux — une démarche que Weingarten a qualifiée d'"insultante".

Fiddelke a également partagé un message vidéo avec les employés reconnaissant les événements actuels, mais s'est arrêté avant de demander le départ des agents de l'ICE ou la responsabilité dans les deux décès.

L'AFT prévoit de promouvoir une résolution de boycott similaire lors de la convention d'été de l'AFL-CIO à Minneapolis et lors des conventions de la NAACP et de la LULAC.

Un cycle de boycott qui ne cesse pas

Ce n'est pas la première fois que Target fait face à une pression organisée des consommateurs. L'année dernière, le détaillant a fait face à un boycott majeur — surnommé "Target Fast" — mené par le pasteur de la région d'Atlanta, Jamal Harrison Bryant, concernant son recul sur les programmes DEI.

Ce boycott s'est officiellement terminé plus tôt ce mois-ci après que Target ait investi dans des entreprises noires et fait des dons aux universités historiquement noires. Bryant a reconnu les "contributions significatives" que l'entreprise avait apportées à la communauté noire.

Mais tout le monde n'est pas satisfait. L'ancienne sénatrice de l'Ohio Nina Turner et d'autres activistes disent qu'ils continuent d'appeler les acheteurs à éviter Target. Et maintenant l'AFT — qui avait soutenu le boycott de la DEI — s'est tournée vers une nouvelle cause.

Weingarten a déclaré que la saison de la rentrée scolaire donne au syndicat un effet de levier financier maximum, et que le moment de la résolution de jeudi donne à Target "suffisamment de temps pour retrouver la raison".

Redressement en cours

Le nouveau PDG Fiddelke a présenté un plan ambitieux lors d'une réunion d'investisseurs à Minneapolis plus tôt ce mois-ci. Le plan comprend la rénovation des magasins, l'amélioration des marchandises et la réduction des prix sur plus de 3 000 articles.

Target a également ouvert son 2 000e magasin et prévoit une croissance des ventes nettes d'environ 2% cette année fiscale — avec une croissance attendue à chaque trimestre.

L'entreprise a attribué les pertes de ventes passées en partie au contrecoup du boycott suite à la décision sur la DEI, ainsi qu'à des erreurs de marchandisage et à une consommation plus faible.

Target a refusé de commenter spécifiquement la résolution de l'AFT, mais a souligné son engagement de don de 5% des bénéfices et un programme de réduction pour les éducateurs.

La campagne de rentrée scolaire de l'AFT est programmée pour frapper Target là où cela fait le plus mal — la saison d'achat d'été qui génère généralement une part importante du volume de vente au détail pour la catégorie.

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