À l'intérieur de la nouvelle boutique Farm Rio sur Madison Avenue.
Photo Courtesy of Farm Rio
Pour les Américains, entendre le nom de la marque Farm Rio peut évoquer des visions d'une entité agricole bucolique, avec des animaux dans les pâturages, de grandes granges rouges et des cultures. Cependant, pour la marque brésilienne connue pour ses ambiances tropicales animées, le nom s'inspire d'une rue le long de la plage d'Ipanema près de Posto 8, appelée Farme de Amoedo, qui est réputée pour sa vie nocturne, ses établissements gay-friendly et ses lieux festifs, comme le Carnaval. Bien que ses origines puissent évoquer une ambiance de fête amusante, la marque — fondée en 1997 par Kátia Barros et Marcello Bastas à Rio de Janeiro — vient d'ouvrir son troisième emplacement à New York sur une rue de Manhattan plus connue pour son shopping haut de gamme, chic et discret que pour ses bars et restaurants animés.
Située à l'angle de la 80e rue et de Madison Avenue, la boutique marque son 7e emplacement aux États-Unis. Elle offre des caractéristiques de design distinctes de ses autres emplacements à Soho et Williamsburg, qui ont ouvert respectivement en 2019 et 2024. Bien que le thème de la nature prédomine, tout comme la pratique de collaborer avec des artistes et des artisans, l'apparence de la boutique est distincte.
À l'intérieur de la nouvelle boutique Farm Rio sur Madison Avenue.
Photo Courtesy of Farm Rio
Pour cette boutique de 730 pieds carrés, la plus petite de ses trois emplacements, la marque a fait appel aux papiers peints à l'aquarelle de l'artiste français Dominique Jardy, basé à Rio de Janeiro, créés sur mesure pour le projet, qui ont ensuite transformé la fresque naturelle animée en une mosaïque utilisant plus de 1,9 million de carreaux de verre placés à la main, qui dégagent un effet pixelisé, lui donnant une touche technologique. Produit en collaboration avec Bisazza, le fabricant italien de mosaïques de luxe, le carrelage décoratif a nécessité plus de 460 heures pour être achevé. Couvrant chaque mur visible — à l'exception des cabines d'essayage, qui présentent un rideau décoratif qui prolonge le tableau de Jardy — la mosaïque immerge l'espace dans une vision du monde tropical de Farm Rio.
La boutique a été lancée avec le premier aperçu de la collection Automne 2025 de la marque, qui fait passer les imprimés tropicaux vifs à une palette plus sombre et à une collection d'imprimés d'inspiration plus bohème, tout en ajoutant des pulls en tricot intarsia, des vêtements d'extérieur affirmés et la collection d'accessoires de la marque, une catégorie en plein essor.
Les débuts mondiaux de la marque ont eu lieu à New York, et pour célébrer l'ouverture de la boutique, un foulard souvenir spécial sur le thème "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" sera offert aux clients à chaque achat.
Dans l'esprit d'être de bons voisins, la marque prévoit des offres spéciales et des partenariats avec des entreprises locales. En partenariat avec Butterfield Market, un point chaud local, la marque a introduit une saveur de yaourt glacé à la mangue en édition limitée. D'autres initiatives pour présenter la boutique aux habitants incluent l'offre de cookies personnalisés et de fleurs aux passants, ce qui, selon la direction de la boutique, a contribué à attirer un trafic piétonnier robuste pour ses jours d'ouverture plus tôt ce mois-ci.
Source: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
