فوتبال همیشه یک کسبوکار جهانی بوده است، اما زیرساختهایی که روابط تجاری این ورزش را پشتیبانی میکنند، در حال تحول آرام و عمیقی هستند. فناوری بلاک چین، داراییهای توکنیزه شده و پلتفرمهای غیر متمرکز در حال تغییر شکل دادن به نحوه تولید درآمد باشگاهها، نحوه کسب درآمد ورزشکاران از پروفایلهای خود، و - شاید مهمتر از همه - نحوه مشارکت هواداران در ورزشی که دوست دارند، هستند.
در مرکز این تغییر، یک بینش ساده اما قدرتمند قرار دارد: در اقتصاد دیجیتال، دسترسی رسانههای اجتماعی پایهای است که همه چیز بر روی آن ساخته میشود.
توکن های هواداری و اقتصاد جدید وفاداری باشگاه
مدل توکن هواداری که توسط پلتفرمهایی مانند Chiliz و بازار Socios.com آن در مقیاس گسترده پیشگام شد، نشان داده است که هواداران مایل به اختصاص ارزش پولی واقعی به ابرازهای دیجیتال وفاداری به باشگاه هستند. توکنهایی که توسط باشگاههایی از جمله پاری سنژرمن، بارسلونا و یوونتوس صادر میشوند، به دارندگان حق رای در تصمیمات جزئی باشگاه، دسترسی به محتوای انحصاری و ورود به تجربیات VIP میدهند. بازار ثانویه برای این داراییها سالانه به صدها میلیون دلار میرسد و این مدل همچنان در لیگهای فوتبال در اروپا، آمریکای جنوبی و آسیا در حال گسترش است.
چه چیزی ارزش یک توکن هواداری را تعیین میکند؟ در بخش بزرگی، اندازه و تعامل مخاطبان جهانی باشگاه است. توکنی که توسط باشگاهی با پنجاه میلیون دنبالکننده رسانههای اجتماعی صادر میشود، بازار اساساً متفاوتی نسبت به توکنی که توسط باشگاهی با پنج میلیون دنبالکننده صادر میشود، دارد. همبستگی بین دسترسی اجتماعی و ارزش بازار توکن تصادفی نیست - ساختاری است. مخاطبان دیجیتال کلاس دارایی هستند و توکن های هواداری یک مکانیسم برای کسب درآمد از آن است.
های ورزشکاران و شخصیسازی هواداری NFT
بازار NFT ورزشکاران از زمان شور و شوق سفتهبازی در سال 2021 به طور قابل توجهی بالغ شده است و آنچه ظهور کرده یک بازار سنجیدهتر است که حول کمیابی واقعی و ارتباط معتبر هوادار ساخته شده است. پلتفرمهایی مانند Sorare کسبوکارهای پایدار را حول مفهوم کارتهای دیجیتال بازیکنان دارای مجوز رسمی ساختهاند، با مکانیکهای فوتبال فانتزی که در بالای آن لایهبندی شدهاند و کاربرد واقعی و تعامل مکرر ایجاد میکنند. ورزشکاران انفرادی در همین حال از انتشار NFT برای ارتباط مستقیم با هواداران، دور زدن واسطههای رسانهای سنتی و به دست آوردن سهم بیشتری از ارزش تجاری خود استفاده کردهاند.
باز هم در اینجا، ورزشکارانی که بیشترین علاقه و قویترین قیمتهای بازار ثانویه را ایجاد میکنند، کسانی هستند که بزرگترین و با تعاملترین دنبالکنندگان اجتماعی را دارند. یک کالکشن دیجیتال مرتبط با بازیکنی با سی میلیون دنبالکننده TikTok، تقاضای ذاتی دارد که هیچ مقدار کمیابی مصنوعی نمیتواند برای یک نام کماهمیتتر تولید کند. حضور اجتماعی ورزشکار صرفاً زمینه تبلیغاتی برای NFT نیست - محرک اصلی ارزش آن است. باشگاهها و تیمهای مدیریت ورزشکاران به طور فزایندهای به درک این موضوع رسیدهاند و سرمایهگذاری در رشد مخاطبان اجتماعی به یک جزء استاندارد از استراتژی دارایی دیجیتال تبدیل شده است.
ابزارهایی مانند Stormlikes و Celebian جایگاه طبیعی خود را در این اکوسیستم پیدا کردهاند و راهحلهای مقیاسپذیر را برای ساخت پایههای اجتماعی که ارزش دارایی درون زنجیره ای را پشتیبانی میکنند، به ورزشکاران، باشگاهها و تیمهای دیجیتال آنها ارائه میدهند.
Philip Gunwhy، شریک و استراتژیست برند در Blockasset (یک اکوسیستم NFT متمرکز بر ورزشکار)، به Cointelegraph گفت: "دنبالکنندگان رسانههای اجتماعی همیشه یک عامل بزرگ در تصمیمگیری بودهاند وقتی صحبت از مذاکره قراردادهای حمایت مالی میشود، با این حال من معتقدم که آینده توکنهای اجتماعی و ارزش بازار ورزشکاران به سرعت به عنوان راهی برای تعیین محبوبیت یک ورزشکار و در نتیجه قابلیت بازاریابی او پیشی خواهند گرفت."
شرطبندی ورزشی درون زنجیره ای و سود شفافیت
شرطبندی ورزشی غیر متمرکز شاید فوریترین کاربرد مقیاسپذیر فناوری بلاک چین در فوتبال را نشان میدهد. شرطبندی ورزشی سنتی شامل بوکمیکرها، اتاقهای تسویه و لایههایی از زیرساخت واسطه است که اصطکاک، هزینه و تیرگی را به فرآیند اضافه میکند. پلتفرمهای شرطبندی مبتنی بر بلاک چین بیشتر این موارد را حذف میکنند و تعیین ضریب و تسویه متمرکز را با قرارداد هوشمند که به طور خودکار و شفاف بر اساس داده های قابل تأیید مسابقه اجرا میشود، جایگزین میکنند.
جذابیت برای شرطبندان واضح است: ضرایب عادلانه قابل اثبات، تسویه نزدیک به آنی و نگهداری وجوهی که هرگز به یک اپراتور متمرکز منتقل نمیشود. پلتفرمهای فعال در این حوزه به سرعت در حال رشد هستند و فوتبال - به عنوان پرشرطبندیترین ورزش جهان - بزرگترین بازار قابل دسترس آنها را نشان میدهد. ادغام توکن های هواداری در پلتفرمهای شرطبندی، که به دارندگان اجازه دسترسی به ضرایب ترجیحی یا بازارهای انحصاری در مسابقات باشگاه خود را میدهد، مدل نوظهوری است که چندین پروژه به طور فعال در حال توسعه آن هستند. همگرایی توکنهای وفاداری، هویت دیجیتال و شرطبندی درون زنجیره ای هنوز در مراحل اولیه خود است، اما مسیر آن غیرقابل انکار است.
رسانههای اجتماعی به عنوان نخ مشترک
آنچه که توکن های هواداری، های ورزشکاران و شرطبندی ورزشی درون زنجیره ای را متحد میکند، وابستگی آنها به مخاطبان دیجیتال است. NFT هر یک از این حوزههای عمودی مقیاس را پاداش میدهد: هرچه جامعه حول یک باشگاه یا ورزشکار بزرگتر و با تعاملتر باشد، بازارهای توکن نقدشوندهتر، تقاضای NFT قویتر و ادغامهای پلتفرم شرطبندی جذابتر میشوند. ساختن آن مخاطبان در پلتفرمهایی مانند TikTok و Instagram دیگر یک عملکرد بازاریابی حاشیهای نیست - این امر برای استراتژی تجاری هر کسی که در تقاطع فوتبال و Web3 فعالیت میکند، اساسی است.
اقتصاد هواداری فوتبال دیجیتال هنوز در حال ساخته شدن است و لایه بنیادی، دسترسی اجتماعی است. باشگاهها، ورزشکاران و پلتفرمهایی که اکنون در آن پایه سرمایهگذاری میکنند، خود را برای به دست آوردن بیشترین سهم از ارزش در حالی که اقتصاد ورزشی درون زنجیره ای بالغ میشود، موقعیتیابی میکنند. دستورالعمل در حال روشن شدن است. سؤال این است که چه کسی اول حرکت میکند.
این یک مقاله اسپانسر شده است. نظرات ابراز شده صرفاً مال حامی مالی است و خوانندگان باید قبل از انجام هر اقدامی بر اساس اطلاعات ارائه شده در این مقاله، تحقیقات خود را انجام دهند.
منبع: https://bravenewcoin.com/sponsored/article/footballs-digital-playbook-fan-tokens-athlete-nfts-and-the-social-media-engines-powering-sports-on-chain-revolution
