OpenAI Desafía a Google y Meta Ads con su Plataforma Publicitaria ChatGPT

TLDR

• OpenAI lanzó publicidad en ChatGPT en enero de 2026 para usuarios gratuitos y de ChatGPT Go ($8/mes) con 800 millones de usuarios activos semanales
• Los anuncios aparecen debajo de las respuestas del chatbot etiquetados como contenido patrocinado con un precio CPM premium de alrededor de $60 comparado con los $38 de Google
• El acceso actualmente está limitado a socios empresariales selectos a través de contacto directo, no plataformas de autoservicio como Google y Meta
• OpenAI proporciona métricas básicas (solo impresiones y clics) sin seguimiento detallado de conversiones o información demográfica disponible en el lanzamiento
• Los suscriptores premium que pagan $20-$200/mes permanecen sin anuncios y los usuarios menores de 18 años no verán anuncios

OpenAI anunció en enero de 2026 que aparecerán anuncios en ChatGPT. La compañía planea mostrar anuncios a usuarios en planes gratuitos y de nivel medio ChatGPT Go a $8 por mes.

La plataforma actualmente tiene 800 millones de usuarios activos semanales. Los analistas de Needham & Company estiman que OpenAI podría generar hasta $20 mil millones en ingresos publicitarios anuales dentro de cinco años.

Cómo Funcionan los Anuncios de ChatGPT

Los anuncios aparecen debajo de las respuestas del chatbot con etiquetas claras que los marcan como contenido patrocinado. Esto difiere de los anuncios de búsqueda tradicionales donde los usuarios desplazan a través de múltiples enlaces.

Los usuarios verán anuncios contextualmente relevantes después de recibir respuestas. Por ejemplo, alguien que pregunta sobre recomendaciones de laptops vería anuncios relacionados inmediatamente después de la respuesta de ChatGPT.

OpenAI declara que la publicidad no influirá en las respuestas orgánicas del chatbot. La compañía se comprometió a no vender datos de usuarios o conversaciones a los anunciantes.

Los usuarios pueden ver por qué aparecen anuncios específicos y descartar los irrelevantes. También tienen la opción de desactivar la personalización completamente.

Solo los usuarios gratuitos y los suscriptores de ChatGPT Go verán anuncios inicialmente. Los niveles premium incluyendo Plus a $20 mensuales, Pro a $200 mensuales, Business y Enterprise permanecen sin anuncios.

Los usuarios menores de 18 años no verán ningún anuncio. OpenAI está evitando la colocación de anuncios cerca de temas sensibles incluyendo política, salud y problemas de salud mental.

Modelo de Precios Premium

OpenAI apunta a un costo por mil impresiones de aproximadamente $60. Los anuncios de Google Display Network promedian alrededor de $3 CPM mientras que los anuncios de Google Search se acercan a $38 CPM.

El inventario premium de TV conectada de plataformas como Hulu y el nivel de anuncios de Netflix típicamente alcanza $40 a $65 CPM. El precio de OpenAI se sitúa en la parte superior del espectro de publicidad digital.

Las capacidades de medición de la compañía actualmente incluyen solo métricas básicas. Los anunciantes reciben datos sobre impresiones totales y clics totales sin seguimiento granular de conversiones.

No hay información demográfica o atribución de compras disponibles en el lanzamiento. OpenAI indica que datos más detallados pueden estar disponibles con el tiempo.

OpenAI está contactando a los anunciantes directamente a través de asociaciones empresariales. La compañía no está utilizando canales de agencia tradicionales para el contacto inicial.

La fase de prueba apunta a empresas con grandes compromisos de gasto durante varias semanas. Los anuncios están programados para lanzarse a principios de febrero de 2026.

Aún no existe una interfaz de compra de autoservicio. OpenAI no está trabajando con empresas de tecnología publicitaria para gestionar colocaciones actualmente.

Laura Martin de Needham & Company señaló que OpenAI necesita ingresos publicitarios para compensar los altos costos. Estos costos incluyen computación de IA, infraestructura y gastos de crecimiento.

La analista declaró que si OpenAI alcanza los niveles de ingresos proyectados, algunos deben provenir de plataformas existentes. Estas incluyen Google, Meta y Amazon dado que el mercado de anuncios de internet abierto de EE.UU. es aproximadamente $50 mil millones.

Needham organizará una llamada con el CEO de Adthena, Phillip Thune. La compañía de Thune detectó cambios en las Vistas Generales de IA de Google mostrando que las respuestas generadas por IA pueden desencadenar una caída del 20-40% en las tasas de clics a los sitios web.

La audiencia inicial se inclinará hacia usuarios conscientes del precio que no se han comprometido con suscripciones pagadas. Los anuncios de OpenAI se venden sobre una base CPM en lugar de modelos de precios basados en rendimiento.

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