Για χρόνια, τα ανώτερα στελέχη της Netflix έλεγαν στους επενδυτές ότι ήταν δημιουργοί και όχι αγοραστές. Τώρα, αυτή η στάση απέναντι στην ανάπτυξη μπορεί να αλλάζει.
Την Πέμπτη η Netflix ανακοίνωσε τα τριμηνιαία κέρδη της. Συνήθως, οι ανακοινώσεις κερδών της Netflix επικεντρώνονται σε μετρήσεις όπως η αφοσίωση, οι δαπάνες περιεχομένου, οι αυξήσεις τιμών και η συνδρομητική βάση. Ενώ αυτοί οι παράγοντες ήταν ακόμα παρόντες στην κλήση της Πέμπτης, οι αναλυτές έθεταν επίσης ερωτήματα σχετικά με τις φιλοδοξίες συγχωνεύσεων και εξαγορών της Netflix μετά τη διαδικασία πώλησης της Warner Bros. Discovery.
Τα τέλη του περασμένου έτους, η Netflix εμφανίστηκε ως υποψήφιος αγοραστής για την WBD, εκπλήσσοντας πολλούς στον κλάδο και την αγορά. Ακόμα πιο εκπληκτική ήταν μια ανακοίνωση τον Δεκέμβριο ότι η Netflix είχε φτάσει σε συμφωνία για την απόκτηση του κινηματογραφικού στούντιο και των περιουσιακών στοιχείων streaming της WBD σε μια συμφωνία 72 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ενώ η συναλλαγή αρχικά προκάλεσε έκπληξη, τώρα άνοιξε την πόρτα σε ερωτήματα από παρατηρητές και εσωτερικούς του χώρου των μέσων σχετικά με το αν η εταιρεία χρειάζεται να επιδιώξει άλλες συμφωνίες καθώς το streaming γίνεται πιο ανταγωνιστικό.
Ο συν-CEO της Netflix Ted Sarandos δήλωσε την Πέμπτη ότι προέκυψαν επίσης ερωτήματα τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά σχετικά με την ικανότητα της εταιρείας να πραγματοποιήσει μια τέτοια μεγάλη συμφωνία.
"Αυτό που μάθαμε, όμως, ήταν ότι οι ομάδες μας ήταν περισσότερο από έτοιμες για το έργο," δήλωσε ο Sarandos. "Μάθαμε τόσα πολλά για την εκτέλεση συμφωνιών, για την πρώιμη ενσωμάτωση."
Η Netflix είχε πει ότι οι λόγοι της ήταν απλοί για τη στροφή προς μια μεγάλη εξαγορά. Παρά το γεγονός ότι είναι η μεγαλύτερη υπηρεσία streaming μακράν όσον αφορά τους συνδρομητές — 325 εκατομμύρια πληρωμένα παγκόσμια μέλη αναφέρθηκαν τον Ιανουάριο — ήθελε να εμβαθύνει τη συλλογή της από franchises και πνευματική ιδιοκτησία, και να μπει πιο σταθερά στην επιχείρηση κινηματογραφικών στούντιο.
Η Paramount Skydance τελικά ανέτρεψε τη συμφωνία τον Φεβρουάριο με μια ανώτερη προσφορά, και η Netflix αποχώρησε (εισπράττοντας την αποζημίωση διακοπής των 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων γρήγορα).
"Αλλά κυρίως, πραγματικά χτίσαμε τη δύναμη συγχωνεύσεων και εξαγορών μας," δήλωσε ο Sarandos. "Και το πιο σημαντικό όφελος από όλη αυτή την άσκηση, ωστόσο, ήταν ότι δοκιμάσαμε την επενδυτική μας πειθαρχία."
'Δύναμη συγχωνεύσεων και εξαγορών'
Ο CEO της Netflix Ted Sarandos φτάνει στον Λευκό Οίκο στην Ουάσινγκτον, 26 Φεβρουαρίου 2026.
Andrew Leyden | Getty Images
Η νεοαποκτηθείσα ανοιχτότητα του Sarandos σε συγχωνεύσεις και εξαγορές έχει αφήσει ορισμένους να αναρωτιούνται αν ο γίγαντας του streaming θα μπορούσε να αναζητά νέους στόχους.
Εξάλλου, η βιβλιοθήκη πνευματικής ιδιοκτησίας της και η σχέση της με την επιχείρηση κινηματογραφικών στούντιο εξακολουθούν να βρίσκονται ακριβώς εκεί που ήταν πριν αναλάβει τη συμφωνία της WBD.
Παρόλο που η Wall Street σαφώς δεν ήταν θαυμάστρια της προτεινόμενης εξαγοράς της WBD από τη Netflix — οι μετοχές έπεσαν 15% μεταξύ της ανακοίνωσης της συμφωνίας και της ημέρας που διαλύθηκε, και έκτοτε έχουν ανέβει περίπου 26% — το τοπίο των μέσων θα είναι αναμφισβήτητα διαφορετικό αν εγκριθεί η εξαγορά της WBD από την Paramount.
Η Paramount επιδιώκει να αγοράσει το σύνολο της επιχείρησης της WBD — δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης, κινηματογραφικό στούντιο, streaming και όλα. Αυτό θα δημιουργούσε έναν γιγάντιο ανταγωνιστή για τη Netflix και τους ομότιμούς της στα μέσα σε διάφορα μέτωπα.
"Ο τρόπος με τον οποίο έπεσαν τα χαρτιά της WBD έχει μεγάλη σημασία. Ένας πιθανός συνδυασμός Paramount+ και HBO Max αλλάζει το τοπίο του streaming με τρόπους που η Netflix δεν έχει πραγματικά αντιμετωπίσει πριν," δήλωσε ο Mike Proulx, αντιπρόεδρος και διευθυντής έρευνας στη Forrester, πριν από την ανακοίνωση κερδών της Netflix.
"Θέλω απλώς να σας υπενθυμίσω ότι είπαμε αυτό από την αρχή ότι η συμφωνία WB ήταν ωραία να έχεις, όχι ανάγκη να έχεις. Είμαστε πολύ σίγουροι για την κύρια επιχείρηση," δήλωσε ο Sarandos την Πέμπτη. Πρόσθεσε ότι η Netflix θεωρούσε τον μεγαλύτερο κίνδυνό της κατά την είσοδο στη διαδικασία της συμφωνίας ως την απώλεια εστίασης στην κύρια επιχείρησή της.
"Όπως μπορείτε να δείτε από τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου μας, δεν χάσαμε την εστίαση," είπε.
Ωστόσο, η αναφορά κερδών της Netflix, και ιδιαίτερα οι προοπτικές της, φάνηκε να απογοητεύει τους επενδυτές.
Οι μετοχές της εταιρείας έπεσαν περίπου 10% στις εκτεταμένες συναλλαγές αφού η υπηρεσία streaming διατήρησε τις προοπτικές ολόκληρου του έτους παρά το ξεπέρασμα των εσόδων του πρώτου τριμήνου και τον τερματισμό της συμφωνίας WBD.
Η μετοχή της Netflix πέφτει μετά την αναφορά κερδών του πρώτου τριμήνου.
"Η μεγαλύτερη έκπληξη αυτό το τρίμηνο ήταν οι αμετάβλητες προοπτικές περιθωρίου ολόκληρου του έτους παρά την αποχώρηση από τη συμφωνία Warner Bros. και τα σχετικά κόστη συγχωνεύσεων και εξαγορών," δήλωσε ο αναλυτής Robert Fishman της MoffettNathanson σε ερευνητική σημείωση την Παρασκευή.
Η Netflix, από την πλευρά της, δεν αφιέρωσε πολύ χρόνο στις συγχωνεύσεις και εξαγορές κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών, αντίθετα επικεντρώθηκε στα πιο οικεία σημεία συζήτησής της όπως η αφοσίωση χρηστών, μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση διαφήμισης, και οι δαπάνες σε περιεχόμενο που διατηρεί τα μέλη (και βοηθά να δικαιολογηθούν οι αυξήσεις τιμών).
Η επιστροφή στην τυπική αφήγηση της Netflix φάνηκε να είναι ευπρόσδεκτη.
"Μετά την WBD, η εταιρεία θα μπορούσε να επιστρέψει στην αδυσώπητη εστίασή της στην αύξηση εσόδων και κερδών αξιοποιώντας την παγκόσμια συνδρομητική της κλίμακα," δήλωσε ο Fishman στη σημείωση της Παρασκευής. Πρόσθεσε ότι η διοίκηση της Netflix "τόνισε την επιτυχία των πρόσφατων αυξήσεων τιμών της και σημείωσε ότι η διατήρηση ήταν ισχυρή," καθώς επίσης ότι παραμένει σε πορεία να διπλασιάσει τα έσοδα από διαφημίσεις φέτος.
Ωστόσο, ο Proulx της Forrester δήλωσε σε σημείωση μετά την κλήση κερδών ότι ενώ η Netflix επέστρεψε στο να είναι "απόλυτα εστιασμένη στην εκτέλεση του δοκιμασμένου και αληθινού σχεδίου της," τα ερωτήματα εξακολουθούσαν να παραμένουν.
"Τίποτα από αυτά δεν αλλάζει την πραγματικότητα ότι η αγορά streaming είναι πιο ανταγωνιστική από ό,τι ήταν πριν από ένα χρόνο," δήλωσε ο Proulx. "Η δύναμη τιμολόγησης πρέπει να κερδίζεται τρίμηνο με τρίμηνο, και η διατήρηση της αφοσίωσης καθώς οι τιμές αυξάνονται παραμένει η κεντρική πρόκληση σε όλη την αγορά streaming. Η Netflix στοιχηματίζει ότι η σταθερή εκτέλεση της κύριας επιχείρησής της κερδίζει σε μια πιο συνωστισμένη, ενοποιούμενη αγορά."
Πηγή: https://www.cnbc.com/2026/04/17/netflix-mergers-m-a-strategy.html
