أنشأت Coterie مكانة متميزة في فئة حفاضات الأطفال والعناية بالأطفال في الولايات المتحدة من خلال توفير منتجات حفاضات عالية الأداء ولطيفة خالية من عشرات المكونات الموجودة عادة في الحفاضات.
Coterie
أعلنت Mammoth Brands، شركة السلع الاستهلاكية الحديثة التي أسسها مبتكرو Harry's، عن استحواذها على Coterie، العلامة التجارية المتميزة للعناية بالأطفال التي تضم المشاهير كارلي كلوس وآشلي غراهام كمستثمرين. وبينما لم يتم الكشف عن تفاصيل الصفقة، فقد تصل قيمة Coterie إلى أكثر من مليار دولار، وهو إنجاز بارز لعلامة تجارية تم إطلاقها قبل أقل من ست سنوات.
قصة نجاح السلع الاستهلاكية
تركت Coterie بسرعة بصمتها في قطاع العناية بالأطفال، حيث سعت إلى إحداث ثورة في فئة الحفاضات من خلال إطلاق حفاضات عالية الأداء غير مسببة للحساسية تتناقض مع ما هو معروض في السوق. لا تزال صناعة الحفاضات تهيمن عليها بامبرز من بروكتر آند غامبل وكذلك هاجيز، المملوكة لشركة كيمبرلي-كلارك، اللتان تمتلكان معًا 75٪ من حصة سوق الحفاضات في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تمكنت Coterie من اقتطاع مساحة في سوق تهيمن عليه العلامات التجارية التاريخية الرائدة من خلال تقديم منتج مبتكر وبديل للآباء.
"نحن فخورون للغاية بالأعمال التي بنيناها، حيث نحتل مكانة متميزة ضد الشركات القائمة كواحدة من أسرع العلامات التجارية للحفاضات المتميزة نموًا. تأسست Coterie في عام 2019 على مبدأ أن الوضع الراهن في صناعة الحفاضات لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية،" كما شاركت جيس فرينشمان جاكوبس، الرئيس التنفيذي لشركة Coterie.
في الواقع، تمتلك Coterie الآن قطاع العناية المتميزة بالأطفال بفضل الحفاضات المتفوقة عالية الجودة المطورة بمواد آمنة ولطيفة للأطفال. حفاضات العلامة التجارية خالية من العطور والبارابين والتبييض بالكلور واللاتكس والفثالات والديوكسينات، وهي مكونات يحتمل أن تكون ضارة توجد عادة في العلامات التجارية الأخرى. وبالتالي، فإن نقطة السعر الأعلى مبررة بسهولة، وقد تم استقبالها بشكل جيد من قبل الآباء الذين يتطلعون إلى توفير منتجات أكثر أمانًا لأطفالهم: "74٪ من الآباء على استعداد للدفع مقابل ذلك، ومجتمعنا المذهل والمتنامي يثبت لنا أن الآباء يرون منتجات Coterie كاستثمار يستحق العناء،" كما قالت فرينشمان جاكوبس في مقابلة في وقت سابق من هذا العام.
بالإضافة إلى جودة المنتج المتميزة وموقع العلامة التجارية، تدين Coterie أيضًا بنجاحها إلى نموذج البيع المباشر للمستهلك، والذي سمح للعلامة التجارية ببناء مجتمع قوي من العملاء والحفاظ على علاقة وثيقة معهم من أجل تعزيز الرضا الأمثل وكذلك تلقي ردود فعل قيمة. كمؤشر آخر على النجاح، تتصدر Coterie فئتها في رضا العملاء مع صافي الإيداع رقم 1 بين علامات الحفاضات التجارية، ولديها أكثر من 120,000 مشترك.
باعت العلامة التجارية 700 مليون حفاض منذ عام 2019 وحققت نموًا مثيرًا للإعجاب في خمس سنوات، حيث تجاوز صافي الإيرادات 200 مليون دولار ونمو بنسبة تقارب 60٪ على أساس سنوي في عام 2024. مع هذا الاستحواذ، طموح Mammoth Brands واضح: "من خلال الجمع بين العلامة التجارية والمنتجات المحبوبة لـ Coterie مع قدرات وبنية Mammoth Brands التحتية، نحن نتشارك لإعادة تعريف فئة الحفاضات وتسريع نمو Coterie لتصبح العلامة التجارية الرائدة الحديثة للعناية بالأطفال،" كما قال آندي كاتز-مايفيلد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لـ Mammoth Brands، في بيان.
فتحت Coterie بشكل انتقائي توزيعها للبيع بالتجزئة، وهي الآن أسرع علامة تجارية للحفاضات نموًا في Whole Foods، حيث تستحوذ على 81٪ من المبيعات، بينما تحتل أيضًا المرتبة الأولى في مستلزمات الأطفال في Erewhon. بالتوازي مع توسعها في التوزيع، وسعت Coterie أيضًا محفظة منتجاتها لتقديم منتجات لطيفة وعالية الجودة للأطفال بما يتجاوز الحفاضات: تقدم العلامة التجارية منتجات العناية بالبشرة، وتحديداً غسول الشعر والجسم والمرطبات.
بدعم من Mammoth Brands، تتمتع Coterie بوضع يمكنها ليس فقط من مواصلة النمو بشكل مستدام، ولكن أيضًا من الاستمرار في رفع معايير العناية بالأطفال، مما يثبت أن الابتكار يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً حتى في الفئات الأكثر رسوخًا.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2025/10/20/diaper-brand-disruptor-coterie-is-acquired-by-mammoth-brands/
