ارتفاع سهم مايكروسوفت (MSFT) بعد تخفيض كبير في سعر Xbox Game Pass Ultimate

النقاط الرئيسية

• تخفيض سعر Xbox Game Pass Ultimate بنسبة 23%، ليصبح 22.99 دولار/شهر بدلاً من 29.99 دولار
• انخفاض سعر PC Game Pass بنسبة 15% ليصبح 13.99 دولار/شهر بدلاً من 16.49 دولار
• إلغاء الوصول الفوري في يوم الإصدار لألعاب Call of Duty الجديدة من اشتراكات Game Pass
• تراجع إيرادات Xbox للألعاب بنحو 10% على أساس سنوي مع انهيار مبيعات الأجهزة بنسبة 32%
• التغيير الأخير في قيادة Xbox تحت إشراف Asha Sharma يدفع إلى إعادة هيكلة الأسعار

واجه قسم Xbox في Microsoft تحديات متصاعدة. إذ شكّلت الألعاب ما نسبته 7% فحسب من إجمالي إيرادات الشركة في الربع الأخير، لتكون القطاع التجاري الرئيسي الوحيد الذي يشهد تراجعاً.

Microsoft Corporation, MSFT

رسمت الصورة المالية واقعاً صارخاً: إذ انخفضت مبيعات أجهزة الألعاب بنسبة 32% في أعقاب قرار Microsoft بإلغاء مشروعين للألعاب هما "Everwild" و"Perfect Dark". واعترف المدير المالي Amy Hood خلال إحاطة للمحللين بأن إيرادات محتوى وخدمات Xbox جاءت دون التوقعات الداخلية.

كان اشتراك Game Pass Ultimate الشهري البالغ 29.99 دولار سارياً منذ أكتوبر، حين أقرّت Microsoft زيادةً بمقدار 10 دولارات. وقد تبيّن أن قرار التسعير ذاك لم يحظَ بقبول المستهلكين.

وفقاً للتقارير، أبلغت Asha Sharma—القائدة المعيّنة حديثاً لـ Xbox—الموظفين عبر مذكرة داخلية بأن الاشتراك أصبح مكلفاً بشكل مفرط. وكانت Sharma قد انضمت من Meta، وتولّت السيطرة على Xbox في فبراير إثر إعادة هيكلة قيادية أفضت إلى انتقال Phil Spencer وإلى مغادرة Sarah Bond.

كان حلّها: خفض الأسعار مع الحفاظ على كتالوج الألعاب. ينخفض Game Pass Ultimate إلى 22.99 دولار شهرياً—بما يمثّل تخفيضاً بنسبة 23%. وينخفض PC Game Pass بنسبة 15% إلى 13.99 دولار. وقد دخل كلا التعديلين حيز التنفيذ فوراً.

تسوية Call of Duty

ثمة تحفظ جوهري. لن تعود ألعاب Call of Duty المُصدَرة حديثاً تُطلَق على Game Pass في يوم إصدارها. كانت Microsoft قد استثمرت هذه السلسلة الضخمة كحافز رئيسي لنمو الاشتراكات، لا سيما عقب صفقة الاستحواذ الضخمة على Activision Blizzard بقيمة 75.4 مليار دولار عام 2023.

بدءاً من الآن، يتعيّن على المشتركين الراغبين في الوصول الفوري لإصدارات Call of Duty الجديدة شراؤها بشكل منفصل بسعر 69.99 دولار. وستنضم هذه الألعاب إلى Game Pass بعد نحو اثني عشر شهراً من إطلاقها.

يمثّل هذا تسويةً ذات مغزى—رسوم اشتراك منخفضة، لكن مع تقليص توافر المحتوى في يوم الإطلاق.

بلغ عدد مشتركي Game Pass 34 مليوناً طوال عام 2024. ولم تُصدر Microsoft أرقاماً محدّثة للعضوية.

ضغوط المشهد التنافسي

لا تزال Xbox متأخرة عن Sony وNintendo في مبيعات الأجهزة واعتماد خدمة الاشتراك على حدٍّ سواء. وقد أجبر هذا التفوق التنافسي Microsoft على إعادة النظر في القيمة المقدَّمة لـ Game Pass واستراتيجية التسعير.

يُشير إنهاء مبادرات الأجهزة ومشروعَي تطوير الألعاب إلى إعادة تقييم استراتيجية أشمل لتوجه قسم الألعاب. وقد تكهّن بعض المراقبين في الصناعة بإمكانية التخلص من أعمال Xbox أو تقليص نطاقها، غير أن Microsoft لم تُصدر أي بيانات رسمية بشأن هذه الاحتمالات.

أشارت Amy Hood إلى رسوم اضمحلال غير مُفصَح عنها ضمن قطاع الألعاب خلال عرض الأرباح الأخير. ولم يُكشَف عن أي مبلغ محدد.

ارتفع سهم MSFT بنحو 0.79% في تداولات ما بعد ساعات العمل في أعقاب إعلان التسعير.

يبقى معدل الربح لدى المحللين تجاه Microsoft صاعداً في معظمه، مع 34 توصية شراء و3 تقييمات عقد صادرة خلال الأشهر الثلاثة الماضية. ويبلغ السعر المستهدف بالإجماع 581.61 دولار.

ظهر منشور Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction أولاً على Blockonomi.